REKLAMA
noSlotData
noSlotData
noSlotData
Logotyp serwisu lamode.info
REKLAMA
noSlotData

CZY MARKI LUKSUSOWE SĄ GOTOWE NA MODĘ PLUS SIZE?

Plus size - wyzwanie na rynku high fashion.

CZY MARKI LUKSUSOWE SĄ GOTOWE NA MODĘ PLUS SIZE? 23676 117612
REKLAMA
noSlotData

ROZMIAR PLUS SIZE A MODA LUKSUSOWA

Sektor odzieży plus size generuje dochody o wartości 21.4 miliarda dolarów i chociaż aktualnie zapotrzebowanie na ubrania w większym rozmiarze wzrosło o 6 procent w stosunku do 2016 roku, to w sklepach detalicznych mamy do czynienia z deficytem produktów XL. Problem ten dotyczy głównie obszaru mody luksusowej. Odzież w rozmiarze plus stanowi 10 procent sprzedaży detalicznej, a obecnie to pokolenie Z znajduje się w grupie jej największych odbiorców. Dlaczego sektor mody nie może sprostać oczekiwaniom konsumentów?

ODZIEŻ PLUS SIZE: WYZWANIE DLA MAREK LUKSUSOWYCH

Poszerzenie oferty o duże rozmiary ubrań wiąże się z poniesieniem dodatkowych kosztów związanych m.in. z tworzeniem kolejnych wzorów i używaniem większej ilości materiałów. Jednak to właśnie firmy luksusowe dysponują gigantycznym budżetem. Dla przykładu, marka Gucci odnotowała 49-procentowy wzrost sprzedaży towarów w pierwszym kwartale fiskalnym w 2018 roku, generując ok. 2,2 miliona dolarów. Naprzeciw wyzwaniu w obszarze odzieży plus size wychodzi tzw. e-tailer 11 Honoré, który w swoje ofercie posiada gotowe szablony i projekty większych ubrań, co w efekcie obniża koszty pojawiające się już na samym początku produkcji. Skoro wytworzenie odpowiedniej ilości odzieży okazuje się dużo prostsze, to czemu marki luksusowe z tego nie korzystają? Jak podkreśla jeden z anonimowych pracowników Glossy „ubrania XL oznaczają otyłość i problemy ze zdrowiem, a promowanie nadwagi nie jest etyczne”. Na potwierdzenie tych słów można przytoczyć opowieść projektanta Prabala Gurunga, którego zapytano o to, dlaczego w ogóle projektuje ubrania dla otyłych ludzi.

POLECAMY: JAK ODNIEŚĆ SUKCES W E-COMMERCE W MODZIE – WYWIAD Z MACIEJEM STODOLNYM

Obecnie wiele luksusowych marek ogłosiło zmiany w zakresie polityki produkcji i samej oferty. Liczne brandy zrezygnowały z wytwarzania prawdziwych futer, a do grona tego dołączyli m.in. Versace, Michael Kors, czy John Galliano. Moda to rynek globalny, dlatego też zmiany zachodzące na polu jednego gracza wpływają na działania innych, w efekcie czego możemy mówić o narodzeniu się danego trendu, który następnie przeobraża się w ruch. Być może dla marek luksusowych w temacie mody plus size dochody nie odgrywają najważniejszej roli, dlatego też kobiety o pełnych kształtach mają dostęp głównie do odzieży fast fashion.

Zjawisko to generuje nowe potrzeby na rynku mody luksusowej. Jeśli projektanci i marki odzieżowe zintensyfikują sprzedaż ubrań plus size, dostępnych będzie więcej gotowych egzemplarzy i szablonów, na których można się wzorować przy szyciu kolejnych modeli. Poza tym, kobiety staną się dużo bardziej zadowolone z takiego obrotu spraw.

POLECAMY: TRENDY JESIEŃ ZIMA 2018/19 W MODZIE DAMSKIEJ 

ODZIEŻ PLUS SIZE: (NIE)DOSTĘPNA?

Problem z dostępnością ubrań plus size mają przede wszystkim, takie marki luksusowe jak: Balenciaga (większość modeli oscyluje wokół rozmiaru 34-38, a produkty XL to wyłącznie bluzy z kapturem i dżinsowe kurtki), Dolce[&]Gabbana (chociaż włoska marka oficjalnie oferuje odzież XXL, to w praktyce wybór ten ogranicza się tylko do t-shirtu #boycoat Dolce[&]Gabbana), Gucci (mowa o odzieży XL jedynie w obszarze czarnych wąskich spodni typu flare), Off-white i Valentino (dostępna jest mini spódnica plus size). Na tle luksusowych marek dobrze wypada Balmain, która poza podstawowymi elementami garderoby oferuje płaszcze typu trencz w rozmiarz XXL.  

Zakupy na Lamode

noSlotData
noSlotData
podobne artykuły

REKLAMA
noSlotData

Preferencje plików cookies

Inne

Inne pliki cookie to te, które są analizowane i nie zostały jeszcze przypisane do żadnej z kategorii.

- receive-cookie-deprecation

- Gdynp

- Gtestem

- __eoi

Niezbędne

Niezbędne
Niezbędne pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania strony. Te pliki cookie zapewniają działanie podstawowych funkcji i zabezpieczeń witryny. Anonimowo.

Reklamowe

Reklamowe pliki cookie są stosowane, by wyświetlać użytkownikom odpowiednie reklamy i kampanie marketingowe. Te pliki śledzą użytkowników na stronach i zbierają informacje w celu dostarczania dostosowanych reklam.

- __gads

- __gpi

- Gtest

- __gfp_64b

Analityczne

Analityczne pliki cookie są stosowane, by zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję ze stroną internetową. Te pliki pomagają zbierać informacje o wskaźnikach dot. liczby odwiedzających, współczynniku odrzuceń, źródle ruchu itp.

- _ga_*

- _ga

Funkcjonalne

Funkcjonalne pliki cookie wspierają niektóre funkcje tj. udostępnianie zawartości strony w mediach społecznościowych, zbieranie informacji zwrotnych i inne funkcjonalności podmiotów trzecich.

Wydajnościowe

Wydajnościowe pliki cookie pomagają zrozumieć i analizować kluczowe wskaźniki wydajności strony, co pomaga zapewnić lepsze wrażenia dla użytkowników.

- Gdyn