PL / EN
IT BAG: KULTOWA TOREBKA CULT GAIA

IT BAG: KULTOWA TOREBKA CULT GAIA

Kto i co stoi za jej sukcesem?

CULT GAIA: IT BAG 2017

Jeśli któraś z instagramowych influencerek stylu nie ma jeszcze w posiadaniu kultowej Ark bag, lepiej przestańmy ją obserwować. A jeśli i Wy posiadacie tam konto, istnieje marna szansa, że nie widzieliście tegorocznej it bag marki Cult Gaia. W ostatnim czasie była jak stempel wśród blogerek, bez problemu zaznaczając swoją obecność półksiężycowym kształtem, graficznym designem i ostrą strukturą. Jest jednocześnie minimalistyczna, nadzwyczaj uniwersalna i wywołuje efekt wow. Najpierw trafiła w ręce Haley Boyd i Reese Blustein, po czym przedarła się do mainstream’u blogosfery oraz gwiazd – nosiły ją m.in. Beyonce i Rihanna. Estetycznie, doskonale pasuje do letnich stylizacji, dlatego to w ostatnich dwóch miesiącach zapanował na nią prawdziwy boom.

gaia Blogerka Haley Bold z torebką Cult Gaia (fot. @haleybold/Instagram)

POLECAMY: KOGO OGLĄDAMY NAJCZĘŚCIEJ NA INSTA STORIES?

FENOMEN CULT GAIA

Ale ta torebka to znacznie więcej niż tylko rezultat popularności wśród blogerek i celebrytek: sprzedawana na stronie internetowej marki oraz w największych serwisach multibrandowych (Net-a-Portet, My Theresa, etc.), nieprzerwanie widniał pod jej zdjęciem komunikat sold out, a lista oczekujących przekraczyła 2,500 osób. W efekcie, marka potroiła sprzedaż w stosunku do ubiegłego roku.

GAIA Blogerka Camille Cherriere z bambusowym modelem Ark bag (fot. @camillecherriere/Instagram)

GAIA

Akrylowa wersja kultowej Ark bag marki Cult Gaia (fot. @cultgaia/Instagram)

CULT GAIA: HISTORIA MARKI

Założycielka Cult Gaia, Jasmin Larian, podczas studiów odbyła staże u Narciso Rodriguez’a i Jasona Wu, ale zdcydowała, że nie chce pracować na stałe pracować dla kogoś. Wiedziałam, że w momencie, w którym zacznę pracę, utknę tam i nie uda mi się stworzyć własnej marki. Dlatego zostawiłam szkołę i wróciłam do domu, aby otworzyć Cult Gaia, mówi Jasmin. Jeśli zastanawiacie się, czy Larian w nazwie swojego brandu słowo cult umieściła celowo, aby przekuć markę w sukces, to tak – sama się do tego przyznaje. Gaia to bogini, Matka-Ziemia, która wyłoniła się z chaosu. Dla mnie chaos jest źródłem niezwykłej, kreatywnej siły, ponieważ naśladuje naturę – a piękno natury tkwi właśnie w braku perfekcji. 

POLECAMY: 40 NAJPIĘKNIEJSZYCH TOREBEK Z SIECIÓWEK NA JESIEŃ

GAIANajwiększy z modeli torebek Cult Gaia (fot. @cultgaia/Instagram)

BAMBUSOWA TOREBKA ARK

Torebka Ark może zostać okrzyknięta it bag 2017 roku, ale Jasmin pokazała swój talent już pięć lat wcześniej, wypuszczając na rynek kwiatowe wieńce i korony, które również okazały się nie małym fenomenem. Zaczęła robić również turbany i inne akcesoria, patrząc jak jej projekty stają się wielkim, napędzanym przez Coachellę, trendem. Niestety, był to trend łatwy do podrobienia, a Larian zdecydowała się na kilka lat przerwy, powracając z nowymi pomysłami w 2016 roku. Chociaż sama nie mówi o inspiracji, która posłużyła jej do stworzenia kultowej torebki, to wielu zwraca uwagę na elementy zaczerpnięte z japońskich koszyków piknikowych. Początki nie były oczywiste - torebka nie od razu zaskoczyła w świadomości konsumentów, więc zdecydowała, że pokaże ludziom, jak mogą wykorzystać jej unikatowy styl.

gaiaBambusowe bransolety marki Cult Gaia (fot. @cultgaia/Instagram)

TOREBKI I AKCESORIA: TRENDY 2017

Larian uważa, że innym czynnikiem, dzięki któremu torebka stała się hitem, to dobra strategia sprzedażowa. Ceny ustanowiono na poziomie ok. 130 dolarów za jej mniejszą, bambusową wersję, do 280 dolarów za akrylową. Kluczem naszych działaj zawsze było to, żeby klient czuł, że znalazł (w sklepie internetowym) lub dostał coś bardzo, bardzo wyjątkowego – jak w vintage storze, kiedy w ręce wpadnie nam bezcenna perełka, mówi. Projektantka podkreśla także, że niską cenę torebka zawdzięcza bambusowi, który jest całkowicie odnawialnym źródłem i produkcji, która odbywa się w Chinach. Tym, co decyduje o tym, czy coś jest it, czy nie, jest jego unikatowość i rozpoznawalny design, dodaje.  A sama, zanim wprowadzi cokolwiek do obiegu, testuje na sobie: wychodzi na ulicę i sprawdza, czy dana rzecz wywołuje wśród ludzi pożądane reakcje.

GAIANowy model terebki Cult Gaia, Babe (fot. @cultgaia/Instagram)

Ostatnio marka wypuściła dwa nowe modele – ratanową w kształcie małej świnki, Babe, oraz składaną, nieco inżynieryjną z bambusa, Lilleth. Nie wiadomo jeszcze, która z nich odniesie większy sukces. To nie zawsze zależy od designu – czasem produkt jest naprawdę niesamowity, ale masy go nie rozumieją. Ale kiedy uda mu się przedrzeć do ich świadomości, momentalnie staje się ikoniczny, podsumowuje. 

ZOBACZ TEŻ: ULUBIONE MARKI MODELEK - CZYJE PROJEKTY NOSZĄ NAJCHĘTNIEJ?

video

POKAZ GUCCI RESORT 2018

tagi: CULT GAIA | JASMIN LARIEN | TOREBKI | IT BAG | BIZNES |

podobne artykuły