Które marki najlepiej radzą sobie na rynku dóbr luksusowych? Poznajcie opinię współpracującego z naszym portalem eksperta – Agaty Krysiak, Dyrektor Generalnej i Założycielki A[&]P Brands
Na przestrzeni ostatnich lat rynek dóbr luksusowych ulegał licznym przemianom zewnętrznym i wewnętrznym. Rebranding, zmiana dyrektora kreatywnego, zmieniający się inwestorzy, to tylko wybrane przykłady czynników warunkujących wzrost lub spadek sprzedaży największych domów mody. Marka luksusowa to synonim wyjątkowości i prestiżu. Określana jest w ten sposób, jeżeli większość jej asortymentu stanowią dobra luksusowe. Jednakże, pojęcie to odnosi się nie tylko stricte do towaru lub usługi, ale również do symboliki i wrażenia jakie pozostawia po sobie marka.
Louis Vuitton to jedna z marek, które zapoczątkowały rynek luksusowy na świecie. Firma, której szacowana wartość to blisko $29,9 bln, pozostaje niezmiennym liderem wśród marek luksusowych. Charakterystyczny monogram wykorzystywany zarówno w galanterii skórzanej, jak i akcesoriach to dla wielu symbol luksusu. 2013 rok przyniósł wiele zmian, ponieważ po wieloletniej współpracy z domem mody, Marc Jacobs zrezygnował ze stanowiska dyrektora kreatywnego. Zastąpił go Kim Jones, który doskonale sprostał wyzwaniu jakie przed nim stanęło, nie pozwalając nawet na chwilowe zachwianie pozycji marki na rynku. Kolejną marką, która na przestrzeni ostatnich lat doświadczała licznych zmian w strukturze głównego personelu, jest Versace. Marka zapoczątkowana w latach ’80 szybko stała się potęgą na rynku modowym. Dobra pozycja na rynku dóbr luksusowych została zachwiana po śmierci Gianni’ego Versace. Dyrektor kreatywną i główną osobą zarządzającą została siostra Gianni’ego – Donatella Versace. Niestety od 2000 roku odnotowuje się tendencję spadkową w sprzedaży dóbr domu mody Versace. Liczne próby naprawy wizerunku marki, restrukturyzacji i reorganizacji kończyły się niepowodzeniem, głównie ze względu na trudności w porozumieniu z właścicielami marki i dyrektor kreatywną.
W świecie mody luksusowej, doskonale sprawdza się wyrażenie „im droższe, tym lepsze”. Jako przykład mogą posłużyć marki, które od lat znajdują się w czołówce luksusowych brandów modowych – Chanel i Hermes. Marka Chanel ugruntowała swoją pozycję w świecie mody już na początku XX wieku. Kiedy w latach ’20 Coco Chanel spopularyzowała „Małą Czarną”, a Audrey Hepburn wystąpiła w niej w Śniadaniu u Tiffaniego, słowo luksus i pożądanie nabrało odpowiedniego wydźwięku w odniesieniu do tej marki. Pomimo wzrastających co sezon cen średnio o ok. 15 – 20%, zainteresowanie produktem i sprzedaż wciąż rosną. Ponadto, najlepiej sprzedają się droższe modele torebek. Jak już wspomniałam, kolejną marką wyznaczającą trendy w luksusie jest Hermes – marka ufundowana w 1837 roku przez Thierry’ego Hermès’a. Torebki firmy pożądają kobiety na całym świecie. W związku z precyzyjnym wykonaniem i unikatowością modeli, torebki szyte są na zamówienie, na które czeka się miesiącami. Niedawno nieco zmieniono politykę firmy, usuwając możliwość wysyłki zamówionych modeli. Zamawiając swoją własną „Hermes – IT – Bag” należy wziąć pod uwagę to, że zamawiać i odbierać produkt można jedynie stacjonarnie. Uważam, że strategia firmy jest słuszna i skuteczna, ponieważ im dobro jest trudniej dostępne, tym bardziej staje się pożądane i postrzegane jako luksusowe. Ponadto, z roku na rok ceny kultowych modeli torebek Hermes rosną. Wprowadzone restrykcje i rosnące ceny nie przeszkadzają klientkom, które coraz chętniej kupują produkty marki.
Opisując świat mody luksusowej, nie sposób nie wspomnieć o genialnym Yves Saint Laurent, który już jako młody projektant, w roku 1957 po śmierci Diora stanął na czele marki i uratował ten prestiżowy dom mody od bankructwa. W latach ’60 tworząc przełomowe kolekcje sygnowane własnym nazwiskiem projektanta, ugruntowały jego pozycję w świecie marek luksusowych. Po śmierci głównego projektanta marki w 2008 roku, zamknięto wiele sklepów, w tym pierwszy sklep marki w Stanach Zjednoczonych, znajdujący się przy Madison Avenue w Nowym Jorku. Z rokiem 2012 nadeszło wiele zmian zapoczątkowanych przez nowego dyrektora kreatywnego, którym ogłoszony został Hedi Slimane, dawniej dyrektor kreatywny linii Dior Homme. Świeży pogląd na markę i przede wszystkim określony plan na jej działanie zainicjowały rebranding. Hedi Slimane zmienił nazwę na Saint Laurent. Sytuacja marki na rynku zaczęła gwałtownie się polepszać, a sam Hedi wygrał w konkursie „Best Rebranding” magazynu Wallpaper.
Kolejna marka – Gucci – również doświadczyła znacznego spadku sprzedaży na przestrzeni ostatnich 9 lat, w związku z czym w styczniu tego roku zmieniono dyrektora kreatywnego. Został nim Alessandro Michele, z którym wiąże się takie nadzieje jak z Tomem Fordem w latach ’90. Czy Alessandro Michele okaże się na tyle pewny swoich umiejętności i planów związanych z rozwojem marki, aby osiągnąć sukces na miarę rebrandingu dokonanego przez Slimane’a? Rok 2014 był owocny również dla Michaela Korsa. Dzięki nowemu inwestorowi, w 2014 roku odnotowano największy wzrost sprzedaży dóbr tej marki.
Rozmawiając o topowych markach luksusowych na rynku modowym, pamiętajmy o tych najważniejszych: Louis Vuitton, Saint Laurent, Hermes i Chanel.
![Rynek dóbr luksusowych w Polsce odporny na recesję [raport 2022]](http://lamode.info/thumbs/tl_files/MATERIALS_2022/BIZNES/RYNEK/Rynek dobr luksusowych nie boi sie recesji/EN_01500406_0021.jpg)
