Debiut butiku online (mrporter.com) największego obecnie sklepu z ubraniami i akcesoriami luksusowych marek dla mężczyzn, jest głośnym wydarzeniem. Po sukcesie net-a-porter.com, siostrzanej witryny z asortymentem dla kobiet – oczekiwania inwestorów co do osiągnięcia spektakularnych wyników finansowych przez nowy projekt są wysokie. Wprowadzenie Mr Porter do sieci to również okazja, by przekonać się na ile aktywnymi klientami sklepów internetowych są mężczyźni.
Według statystyk prowadzonych przez NPD Group, kobiety w samych Stanach Zjednoczonych w 2010 roku dokonały o 11% więcej zakupów przez Internet w stosunku do 2009 roku (co daje 10,5 miliona dolarów!). Panowie natomiast osiągnęli wynik 7% (co daje 4,5 miliona dolarów).
“Wiemy, że to zapotrzebowanie rośnie – mówi Natalie Massenet, założycielka net-a-porter.com – Jednocześnie odnoszę wrażenie, że obecna, swoista „kultura” zakupów nie do końca odpowiada mężczyznom. Mężczyźni zasadniczo wolą kupować w sklepach strice męskich, nawet w Internecie. Nie przepadają za widokiem damskich ubrań, wyświetlających się na stronie – bo damskie ubrania wciąż dominują” – mówi Nita Rollins, specjalistka badająca zakupy internetowe – “Musimy przybliżyć mężczyznom ich modę”.
Dlatego, aby skupić wokół sklepu jak największą liczbę panów i pozyskać ich zainteresowanie zakupami w butiku on-line mrporter.com wprowadził szereg pomysłów. Jednym z nich jest przedstawianie męskich osobowości – np. projektanta motocykli, grafika, bankiera – jako nienagannie ubranych i dobrze wystylizowanych, by kazdy mężczyzna mógł się z nimi identyfikować. Jest to inna strategia niż ta skierowana do kobiet, kładąca nacisk na artykuły must-have i na trendy. Dodatkowo na witrynie można będzie znaleźć krótkie filmiki z modowymi poradami.
„Będziemy również mniej używać słowa fashion. Mężczyźni zdecydowanie bardziej wolą słowo styl” – powiedział Jeremy Langmead, redaktor naczelny Mr Porter. “Stylowa garderoba zamiast, modna garedroba” – dodał.
Mrporter.com będzie oferował swoim klientom mniej marek niż znajdziemy na net-a-porter.com – jej twórcy zakładają, że mężczyźni wolą szybsze zakupy. Istotna jest również estetyka i design – czytelny i bardzo przejrzysty.
![Rynek dóbr luksusowych w Polsce odporny na recesję [raport 2022]](http://lamode.info/thumbs/tl_files/MATERIALS_2022/BIZNES/RYNEK/Rynek dobr luksusowych nie boi sie recesji/EN_01500406_0021.jpg)
