Istniejąca na rynku od 1992 roku polska marka odzieżowa – Caterina, rozpoczęła właśnie wdrażanie nowej strategii rynkowej. Jedną z pierwszych ważnych zmian jest realizowanie spójnej wizerunkowo koncepcji salonów marki. Ten etap został już rozpoczęty i pierwszy salon w nowej aranżacji został otwarty w łódzkim centrum handlowym Manufaktura. Kolejny salon jest w trakcie przygotowywania w warszawskim Centrum Handlowym Klif.
Proces zmian i realizacji opracowanej dla sieci strategii będzie przebiegał wieloetapowo, a kolejne etapy rozpoczną się we wrześniu 2011 r.
Marka Caterina rozwijała się dotychczas w oparciu o w miarę stabilną sytuację rynkową. Ostatnie 10 lat to sukcesywne powiększanie ilości naszych salonów, zarówno własnych jak i w oparciu o franczyzę – tłumaczy nowy Dyrektor Marketingu marki Caterina, Marcin Gieracz – Rynek się jednak zmienia i profesjonalizuje. Coraz bardziej wymagający stają się także nasi klienci. Z drugiej strony rosną koszta tkanin i sama produkcja. Zatem, aby utrzymać wysoką jakość naszej oferty, za którą marka jest najbardziej szanowana, a jednocześnie nadal ekspansywnie rozwijać biznes, postawiliśmy sobie nowe zadania i cele strategiczne. W najbliższych latach konsolidując swoją sieć chcemy zwiększyć swoje przychody, ale też dotrzeć i zainteresować kolekcją Caterina nowych klientów.
Naturalnie, odświeżony wizerunek salonów to nie wszystko – Marcin Gieracz zaznacza, że Caterina zacznie mocniej inwestować w świadomość marki na rynku.
Wdrożona zostanie także nowa koncepcja wartościowania marki. Chcemy pokazać osobowość marki Caterina przez pryzmat realizacji kilku istotnych imprez branżowych, które niekoniecznie będą pokazami modowymi – dodaje Dyrektor Marketingu – Operowanie w kategorii premium to przecież nie racjonalne decyzje konsumenckie, a duże emocje. Te wyzwalają: unikalny produkt, twórczy klimat salonu, odpowiednia komunikacja oraz obsługa wykraczająca poza standardowe metody sprzedaży. Mamy nadzieję stworzyć taką ofertę, która pozwoli wpisać się marce Caterina w powyższe wygórowane kryteria rynkowe.
![Rynek dóbr luksusowych w Polsce odporny na recesję [raport 2022]](http://lamode.info/thumbs/tl_files/MATERIALS_2022/BIZNES/RYNEK/Rynek dobr luksusowych nie boi sie recesji/EN_01500406_0021.jpg)
