Instagram jest nie tylko doskonałym narzędziem do promowania marki, ale także własnego konta. Według raportu firmy SocialBakers, liczba reakcji na Instagramie kilkukrotnie przewyższa te na Facebooku. Trudno wyobrazić sobie strategię marketingową nie uwzględniającą tego kanału. Jakie trendy królują obecnie na Instagramie?
NAJWAŻNIEJSZA JEST STRATEGIA
Na samym początku, należy stworzyć spójną strategię marketingową i dokładnie przemyśleć treści. Warto zrobić szeroki research, szczególnie w branży którą się zajmujecie. Śledzenie konkurencji pomoże Wam zrozumieć, jakie treści przykują uwagę odbiorców. Szukajcie cech wspólnych, ale także inspiracji i nowychpomysłów – zapisujcie je. Gdy już odnajdziecie własną estetykę i spójny styl, zaplanujcie posty z wyprzedzeniem (najlepiej na miesiąc lub dwa). Warto ustalić dokładny harmonogram publikacji w social media, to pozwoli Wam na tworzenie contentu na bieżąco. Warto pamiętać o odpowiednich narzędziach,które będą pomocne przy tworzeniu i planowaniu działań. Aplikacje takie jak UNUM, VCSO, NOMO, CREATE czy Adobe Photoshop Lightroom będą niezbędne. Ciekawie wykonane zdjęcia i kreatywna edycja przyciągnie uwagę odbiorców.
Redaktor naczelna Agata Tanter na Instagramie
JAK TO JEST Z TYMI HASHTAGAMI?
Historia hashtagów sięga roku 1988 i ma związek z popularną siecią IRC (Internet Relay Chat). Roli jaką hashtagi odgrywają na Instagramie nie należy lekceważyć. Nie tylko zwiększają zasięgi, ale także pozwalają angażować odbiorców. Według badań firmy Simply Measured, post który zawiera co najmniej jeden hashtagcieszy się o 12,6% większą popularnością. Są one pomocne również w grupowaniu treści w konkretne kategorie. Wiele marek tworzy obecnie własne, niszowe hashtagi w celu zwiększenia zainteresowania postami zawierającymi konkretny produkt lub samej kampanii. Używając odpowiednich hasztagówudostępniacie swoje treści osobom, które najprawdopodobniej są zainteresowane tym konkretnym tematem. Korzystnym rozwiązaniem, okazują się być narzędzia do ich analizy. Dzięki temu, dowiecie się nie tylko jakie tagi są popularne w danym czasie, ale także przeanalizujecie wyniki tych wymyślonych przezsiebie. Korzystając z hashtagów, pomagasz platformie sortować i grupować posty – tym samym docierasz do osób, które docenią Twoje treści.
(fot. Instagram @agatatanter)
SŁOWO MA MOC
Nawet najlepsze zdjęcie bez podpisu i kontekstu, nie przyniesie oczekiwanego zaangażowania i feedbacku ze strony obserwatora. Podpis w połączeniu z hashtagami, daje odbiorcom powód do dalszego śledzenia profilu. Instagram coraz częściej jest wykorzystywany w celu podnoszenia świadomości w ważnychspołecznie sprawach. Wystarczy spojrzeć na profil Anji Rubik czy Grety Thunberg. Doskonałym przykładem, może być także tegoroczny Pride Month – gdzie tysiące firm okazywały wsparcie społeczności LGBTQIA+.Przestrzeń pozwala na swobodne wykorzystanie kreatywności!
(fot. Instagram @anja_rubik)
PRZEDE WSZYSTKIM AUTENTYCZNOŚĆ
Tutaj kluczową rolę odgrywa format Instagram Stories. To niezwykle kreatywne narzędzie, które dostarcza emocji i elementów wyjątkowości odbiorcy. Stories zawierają elementy, które wpływają na konwersję. Jest tutaj możliwość tagowania produktów na zdjęciu, co umożliwia natychmiastowy zakup czy przeprowadzanieankiet. Ponadto całkiem pokaźna liczba filtrów, naklejek czy gifów. Użytkownicy kilkukrotnie częściej, wolą przeglądać relacje niż scrollować feed z dużą ilością postów. W 2019 roku kluczowymi stały się transmisje na żywo – ilość sposobów ich wykorzystania jest szeroka. W relacjach live najważniejsze jest to, aby dotyczyły istotnych wydarzeń. Poza tym, pomagają one budować silniejszą więź z odbiorcą. Zamiast typowych reklam, wykorzystajcie to narzędzie np. pokazując Waszą pracę ,,od kuchni”, przeprowadzając Q[&]A czy dzieląc się procesem powstawania produktów – tak jak robi to Glossier!
(fot. Instagram @glossier)
POLECAMY: 16 APLIKACJI, DZIĘKI KTÓRYM TWÓJ INSTAGRAM ZYSKA NOWĄ JAKOŚĆ
ZNACZNIE WIĘCEJ WIDEO
Ruchomy obraz ma znaczną przewagę nad zdjęciami. Trend wideo od kilku lat nieustannie rośnie w siłę – i nic nie wskazuje na to, aby miało się coś zmienić. Warto go wykorzystać, również w wyżej wspomnianych Stories. Forma ,,dziesięciu sekund” jest na tyle szeroka, aby udostępnić istotny komunikat w ciekawej formie. Przy czym, nadal należy pamiętać o autentyczności. Jak twierdzą specjaliści – profil stworzony wyłącznie ze zdjęć bez form ruchomych jest już passé. Dostarczajcie więc, swoim odbiorcom nieszablonowego contentu i opowiadajcie historie. Tylko w ten sposób, zbudujecie zaufanie w 2019 roku.
(fot. Instagram @realisationpar)
IGTV ROŚNIE W SIŁĘ
Instagram nieustannie wprowadza nowe aktualizacje. Dotyczy to również nowości, jaką stosunkowo jest narzędzie do udostępniania wideo. Umożliwia ono użytkownikom wzajemną promocję swoich filmów – obsługuje zarówno pionowe, jak i poziome formaty wideo. Firmy chętnie testują ten format i próbująswoich sił przy tworzeniu dłuższych treści. Doskonałym przykładem jest marka Havaianas, która we współpracy z influencerkami stworzyła serię filmów podróżniczych.
(fot. Instagram @wearetwinset)
WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERAMI
Zastępuje tradycyjną formę reklamy. Zjawisko które nieustannie rośnie w siłę. Blogerzy i influencerzy są obecnie najbardziej popularnym źródłem wiedzy pod względem produktów i usług. Tak jak w pozostałych działaniach, tak i we współpracy z influencerami – liczy się prawdziwa opinia dotycząca produktu. Współpraca z odpowiednio dobranymi osobami, zwłaszcza niszowymi którzy mają oddaną społeczność – przyniesie niezliczone korzyści.
(fot. Instagram @pomellato)
BUDOWANIE LOKALNEJ POZYCJI
Lokalność jest kolejnym z trendów. Pozwala na tworzenie bardziej dostosowanych treści oraz kampanii. Łączy się również z trendem powstawania ,,wirtualnych butików”, które pozwalają na kreatywną prezentacjęproduktów. Największą zaletą okazuje się fakt, iż do ściśle określonych grup jest łatwiej dotrzeć. Lokalność w marketingu jest również powiązana z wyborem influencerów do współpracy. Warto stawiać na osoby, które mają określony wpływ i wierne grono odbiorców.
(fot. Instagram @crush_pl)
Instagram będzie nieustannie ewoluował. Wyżej wspomniane trendy są częścią marketingu i będą kształtować jego przyszłość. Wykorzystacie je, aby rozwinąć i promować markę lub własne konto!
