Answear.com, marka, która nieustannie redefiniuje świat mody, wprowadza nową odsłonę kampanii na sezon jesień-zima 2025 pod hasłem “Ubierz życie w to, co cenne”. W tej wyjątkowej produkcji kluczową rolę odgrywają emocje, taniec i subtelna gra słów, które odkrywają głębokie znaczenia ubrań. Kampania ukazuje modyfikację perspektywy na odzież, traktując ją nie tylko jako przedmiot codziennego użytku, ale także jako katalizator intymnych relacji i niezapomnianych chwil.
Ubrania jako nośnik emocji w jesiennej kampanii Answear.com
W tej kampanii ubrania to nie tylko tkaniny – to bohaterowie, które mówią o emocjach, relacjach i przestrzeniach, w których się znajdują. Dwa poetyckie spoty reklamowe zabierają nas w podróż przez różne scenariusze – od intymności hotelowego pokoju po wolność miejskiego parku. W pierwszym spotkaniu, w klimatycznym hotelowym wnętrzu, biała koszula Paul Smith oraz sukienka z koronką Twinset stają się głównymi postaciami tanecznej historii o bliskości. Hasło “Nie potrzebujesz jej, by się ubrać. Potrzebujesz jej, by dać się rozebrać” zaprasza do gry słów, która rozbija tradycyjny sposób myślenia o odzieży, podkreślając jej rolę w budowaniu intymnych relacji.
fot. materiały prasowe answear.com
W drugim spocie przenosimy się do parku, gdzie w wełnianym płaszczu Patrizia Pepe, tancerze wchodzą w choreografię, która niemalże ożywia ubranie. “Nie potrzebujesz go, żeby było ci ciepło. Potrzebujesz go, żeby poczuć ciepło” – to hasło doskonale oddaje, jak ubrania potrafią przekraczać swoje podstawowe funkcje, stając się emocjonalnymi łącznikami, które przenoszą nas do wspomnień i uczuciach.
fot. materiały prasowe answear.com
W tej kampanii mówimy o tym, że jeden przedmiot może mieć wiele znaczeń – w zależności od tego, kto go nosi i w jakich okolicznościach. Tak jak relacje między ludźmi mają różne odcienie i barwy, tak samo nasze ubrania zyskują nowe wymiary w zależności od kontekstu – mówi Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.com i dodaje – Idea “Ubierz życie w to, co cenne” realizuje się tutaj na wielu poziomach – od różnorodności relacji, przez wieloznaczność samych ubrań, aż po zabawę słowem w naszych hasłach.
Międzynarodowa kreacja i wykonanie
Za reżyserię spotów odpowiada Adi Halfin, a choreografię stworzyła Emilie Leriche. Kampania zawiera wyjątkowe występy, m.in. Mathilde Lin, która zyskała międzynarodową popularność dzięki głównej roli w teledysku Harry’ego Stylesa “As it was”, oraz Davida Lagerqvista, który pojawił się w spocie rozgrywającym się w hotelu. Z kolei w parku wystąpili Angele Villanueva Jara, finalistka 10. edycji programu “You Can Dance”, oraz Mermoz Melchior. Stylizacje do kampanii przygotował Łukasz Witek, a koncepcja kreatywna została stworzona przez agencję Saatchi&Saatchi.
Answear.com to więcej niż tylko sklep
Kampania AW25 umacnia Answear.com jako lidera, który wychodzi poza tradycyjny e-commerce, kreując modę jako język relacji międzyludzkich i emocji. Marka po raz kolejny udowadnia, że moda to coś więcej niż tylko ubrania – to sposób na wyrażenie siebie, nawiązywanie więzi i przeżywanie intensywnych chwil.
Komunikacja kampanii rozpocznie się 22 września 2025 roku na wszystkich 12 rynkach europejskich, na których działa marka Answear.com.
