H&M (Hennes & Mauritz) – szwedzka marka modowa oferująca odzież dla kobiet, mężczyzn i dzieci, a także kosmetyki i akcesoria do domu. Druga na świecie co do wielkości firma sprzedająca ubrania. Od 2009 roku CEO marki H&M jest Karl-Johan Persson.
Zgodnie ze statystykami na dzień 28 lutego 2017 roku na świecie funkcjonowało 3 962 sklepów H&M, 64 marketów oraz 35 marketów online. Szwedzka marka działa w ponad 60 krajach i zatrudnia ponad 150 tysięcy pracowników na całym świecie.
H&M – HISTORIA
Założycielem marki jest Erling Persson, który w 1946 roku wraca z USA z pomysłem utworzenia sklepu oferującego wysokiej jakości odzież w korzystnej cenie. Pierwszy sklep o nazwie „Hennes” (tłum. „jej”, „dla niej”) powstaje rok później w Västerås, w Szwecji, w którym można kupić wyłącznie ubrania dla kobiet. W 1952 roku ma miejsce otwarcie salonu w stolicy kraju – Sztokholmie i z rosnącą popularnością brandu dwa lata później powstaje kolejny sklep w tym mieście.
Pierwszy sklep H&M w Szwecji (fot. materiały prasowe)
W 1968 roku, kiedy Persson kupuje w Sztokholmie sklep Mauritz Widforss oraz poszerza ofertę swojej marki o dział męski, nazwę firmy zmienia na Hennes & Mauritz. Niedługo potem wprowadza również produkty dla dzieci i staje się firmą dla całej rodziny. Na rok 1969 marka ma już 42 sklepy i rozpoczyna ekspansję międzynarodową: Norwegia, Dania, Wielka Brytania, Szwajcaria.
W 1973 roku Hennes & Mauritz wprowadza bieliznę, ale również dział beauty. Rok później marka trafia na giełdę papierów wartościowych w Sztokholmie oraz przemianowuje sklepy na skrót „H & M”.
W latach 80. powstają kolejny sklepy na świecie, w Niemczech i Holandii. W 1982 roku Erling Persson odchodzi w cień, a stery w firmie przejmuje jego syn, Stefan Persson.
Lata 90. to w H&M okres reklam billboardowych i kampanii ze światowymi gwiazdami i supermodelkami, takimi jak Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington czy Linda Evangelista. W 1998 roku następuje inauguracja sklepu online H&M.
Pozaeuropejska ekspansja H&M rozpoczyna się w 2000 roku od otwarcia flagowego sklepu w Nowym Jorku na Piątej Alei. Następnie pojawia się Daleki Wschód i pierwsze salony w Szanghaju i Hong Kongu.
Sklep H&M w Kanadzie (fot. materiały prasowe)
H&M W POLSCE
Otwarcie pierwszego sklepu H&M w Polsce ma miejsce w 2003 roku. Salon powstaje w centrum handlowym Wola Park w Warszawie. Setny sklep w naszym kraju pojawia się w Lublinie w 2012 roku. Szwedzka marka otwiera w Polsce również swój magazyn, z którego rozwozi się produkty do sklepów w Europie Środkowej i obsługuje sprzedaż wysyłkową.
H&M X PROJEKTANCI
W 2004 roku H&M współpracuje z Karlem Lagerfeldem i wydaje coroczne ekskluzywne kolekcje tworzone ze światowymi gwiazdami w przystępnych cenach. Po dyrektorze kreatywnym Chanel, do współpracy zapraszane są nazwiska takie jak Donatella Versace, Alber Elbaz, Sonia Rykiel, Roberto Cavalli, Stella McCartney, Isabel Marant, Jimmy Choo czy Alexander Wang. W 2017 roku H&M podjął współpracę z brytyjskim domem mody ERDEM.
H&M CONSCIOUS
W 2010 roku powstaje pierwsza pełna kolekcja stworzona ze zrównoważonych materiałów, a rok później zostaje uruchomiony program The H&M Incentive Program dla wszystkich brandów szwedzkiego koncernu. W 2013 roku marka rozwija recykling w modzie oraz sukcesywnie poszerza zrównoważenie na wielu polach swojej działalności. H&M w oparciu o ideę eco dąży do tego, by w przyszłości produkować jedynie ubrania z bawełny organicznej.
H&M ABASADORZY
W 2012 roku twarzą marki H&M zostaje piosenkarka Lana Del Rey, a rok później modelka Jennie Runk. W 2014 roku ambasadorką jest Miranda Kerr, topowa modelka, która na swoim koncie ma pracę m.in. dla marki Victoria’s Secret. W 2017 roku to grona ambasadorek dołącza ikona modelingu Natalia Vodianova, która promuje kolekcje H&M Conscious Exclusive.
Lana del Rey x H&M
NAJBARDZIEJ PORUSZAJĄCA REKLAMA H&M
Największe poruszenie w sieci wywołuje kampania H&M z 2016 r., w której występują 73-letnia modelka Lauren Hutton oraz transgenderowa aktorka Hari Nef. Reżyserem jest Szwed Gustav Johansson. Ścieżkę dźwiękową stanowi utwór Toma Johnes’a „She’s a lady”. Reklama H&M pokazuje różnorodne kobiety, w różnych rozmiarach i o odmiennym stylu życia. Celem kampanii H&M jest obalenie stereotypu w świecie modelingu, że kobieta szczęśliwa musi mieć rozmiary, wygląd i nawyki modelki. W spocie nie może obejść się bez rudych włosów pod pachami, fałdek na brzuchu, męskiej muskulatury.
