W porównaniu do zachodu, rynek mody luksusowej w Polsce jest stosunkowo młody, ale od kilku lat przeżywa bardzo dynamiczny rozwój. Coraz więcej Polaków jest chce – a przede wszystkim może – inwestować w droższe, markowe ubrania, co przyciąga do kraju globalne, luksusowe marki. Zjawisko to nie jest już tylko domeną metropolii, ale i mniejszych miast. Jak przekłada się to na liczby? Co czeka w przyszłości polską branżę modową?
W tym artykule:
- analizujemy aktualny stan rynku;
- prześwietlamy profil polskiego klienta;
- sprawdzamy prognozy na przyszłość dla branży fashion w Polsce.
Rynek luksusowej odzieży – liczby i fakty
Polski rynek dóbr luksusowych wyraźnie rośnie, a odzież i akcesoria stanowią jego znaczącą część. Według raportów, m.in. firmy KPMG, sektor mody luksusowej w Polsce osiąga wartość miliardów złotych, z prognozami dalszego wzrostu. Motorem napędowym całego rynku dóbr luksusowych są przede wszystkim samochody premium, ale to segment odzieży i akcesoriów stale się rozwija, a jego wartość rynkowa systematycznie rośnie.
Warto jednak pamiętać, że tempo wzrostu w tej kategorii może być zmienne. Ostatnie lata pokazały pewne spowolnienie dynamiki, co może być efektem globalnych trendów, ale też poszukiwaniem przez klientów większej ekskluzywności i unikalności.
Lista najważniejszych domów mody na świecie
fot. Launchmetrics, street fashion
Kim jest polski klient luksusu?
Klient mody luksusowej w Polsce staje się coraz bardziej świadomy i wymagający. W przeciwieństwie do stereotypów, nie jest to już tylko osoba kupująca ubrania z ostentacyjnym logo, by podkreślić swój status. Obecnie na rynku widać trzy główne grupy klientów.
- Zamożni milenialsi i pokolenie Z – ta grupa ceni sobie autentyczność, ekologię i etyczną produkcję. Dla nich luksus to nie tylko metka, ale także historia marki, jej wartości i zrównoważone podejście do biznesu. Często poszukują unikalnych produktów, które wyróżnią ich z tłumu, a także chętnie korzystają z mediów społecznościowych, by wchodzić w interakcję z markami.
- „Silversi” (pokolenie 50+) – coraz większą siłę nabywczą zyskuje tak zwane “srebrne pokolenie”. Osoby w wieku 50+ mają stabilne dochody i cenią sobie ponadczasową jakość, funkcjonalność i komfort. Są lojalnymi klientami, często wracającymi do tych samych, ulubionych marek. Dla nich luksus to inwestycja w trwałość i klasykę, która przetrwa wiele sezonów.
- „No-logo” entuzjaści – zrasta także popularność trendu „quiet luxury”, czyli luksusu bez widocznego logo. Klienci z tej grupy cenią sobie dyskrecję, najwyższą jakość materiałów i perfekcyjne krawiectwo, które są rozpoznawalne tylko dla koneserów.
fot. Launchmetrics, street fashion
Przyszłość luksusu w Polsce – trendy i wyzwania
Przyszłość mody luksusowej w Polsce zapowiada się obiecująco, choć wiąże się też z pewnymi wyzwaniami. Najważniejsze trendy, które będą kształtować rynek, wymieniamy poniżej.
- Zrównoważony rozwój – klienci oczekują od marek transparentności i odpowiedzialności społecznej. Marki, które postawią na ekologiczne materiały i etyczne praktyki, zyskają przewagę konkurencyjną.
- Rynek wtórny (re-commerce) – rośnie popularność odsprzedaży ubrań i akcesoriów luksusowych, m.in. na platformach Vinted. Jest to nie tylko wyraz proekologicznego podejścia, ale także sposób na zdobycie unikalnych, limitowanych produktów.
- Doświadczenie klienta – sama sprzedaż to za mało. Marki muszą oferować unikalne doświadczenia, np. spersonalizowaną obsługę, ekskluzywne wydarzenia czy cyfrowe innowacje, które ułatwią proces zakupowy.
- Dostępność – luksusowe marki coraz chętniej wchodzą na polski rynek, otwierając butiki w największych miastach, ale także rozwijając kanały e-commerce, by dotrzeć do klientów z całej Polski.
Polski rynek luksusowej odzieży ewoluuje, a jego klienci stają się coraz bardziej świadomi i zróżnicowani. Od ostentacji po dyskrecję, od mody z logo po zrównoważone wybory – przyszłość luksusu w Polsce będzie zależeć od umiejętności marek w dostosowywaniu się do tych zmieniających się oczekiwań.
fot. Launchmetrics, street fashion
Pytania i odpowiedzi
Jakie są luksusowe marki odzieżowe w Polsce?
W Polsce dostępne są butiki wielu światowych domów mody, w tym Louis Vuitton, Gucci, Dior czy Prada. Te marki są synonimem elegancji i prestiżu, a ich produkty charakteryzują się najwyższą jakością wykonania.
Czy w Polsce jest Vitkac?
Tak, Vitkac to najbardziej znany luksusowy dom handlowy w Polsce, zlokalizowany w Warszawie przy ulicy Brackiej. Stanowi on centrum luksusu, gromadząc pod jednym dachem butiki światowych marek takich jak Gucci, Louis Vuitton, a od niedawna także Dior.
Jakie marki odzieżowe są premium?
Do marek premium zalicza się wiele światowych brandów, które oferują wysoką jakość i unikalne wzornictwo, ale są bardziej dostępne niż luksusowe domy mody. Przykładem takich marek są Hugo Boss, Ralph Lauren czy Tommy Hilfiger.
Jakie są fajne polskie marki odzieżowe?
W Polsce istnieje wiele ciekawych i cenionych marek, które zyskują popularność dzięki wysokiej jakości i oryginalnemu podejściu do mody. Warto zwrócić uwagę na marki takie jak La Mania, Bizuu czy The Odder Side, które z sukcesem podbijają również rynki zagraniczne.
Czytaj także: Haute couture – czym jest wysokie krawiectwo i jak działa światowa elita mody?
Zdjęcie główne: Launchmetrics, street fashion
