O nowo powstającym centrum mody w Warszawie, w którym znajdziemy butiki uznanych polskich projektantów rozmawiamy z Nazimem Albayrakiem, członkiem zarządu Modo Domy Mody.
Domy Modo Modo to nowy projekt w Warszawie. Jak zrodziła się koncepcja jego stworzenia i sama nazwa.
Koncepcja zrodziła się w wyniku poszukiwania czegoś nowego, czego brakuje na modowej mapie Warszawy, m.in. showroomów, w które obfitują wszystkie stolice mody: Paryż, Mediolan, czy Nowy Jork. Postanowiliśmy tę lukę zapełnić. Dlatego Modo to miejsce, w którym handel będzie odbywał się na trochę innych zasadach, niż ma to miejsce w wielkopowierzchniowych centrach handlowych. Co do nazwy, nasi copywriterzy szukali w myśl naszej koncepcji takiej, która byłaby treściwa i łatwa do zapamiętania, dlatego Modo wydało nam się idealnym wyborem.
fot. Marta Waglewska / LAMODE.INFO
Co zatem wyróżni Domy Mody Modo od innych centrów handlowych?
Czynników wyróżniających MODO jest kilka. Z perspektywy klientów pierwsza i główna różnica tkwi w naszym podejściu do człowieka. Butikowy i showroomowy charakter domu mody umożliwia bowiem bardziej zindywidualizowaną obsługę, nawiazanie relacji sprzedającego z klientem, czego wynikiem jest lepsze poznanie potrzeb tego drugiego i pełniejsze spełnienie jego oczekiwań. Otwiera to także mozliwość podjęcia negocjacji cen, co jest rzadkością na rynku. Inne ważne czynniki wyrózniające nas to różnorodność asortymentu, elastyczność we współpracy z projektantami, czy też atrakcyjne warunki najmu.
Modo dzieli się na trzy różne strefy, do kogo będzie skierowana ich oferta? Jak scharakteryzujesz klientów Modo?
Oferta modo skonstruowana jest trzytorowo tak, aby każdy znalazł w niej to, czego szuka. Centrum podzielone zostało na trzy strefy – ART, BRAND I POP. Pierwsza z nich to zindywidualizowana oferta projektantów skierowana do klientów gotowych zapłacić wyższą cenę za wybrany produkt z uwagi na jego walor estetyczny. Pułap cenowy tego asortymentu jest średni lub wysoki, natomiast czynnik charakterystyczny tej propozycji to design oraz niepowtarzalność projektów. W tej częsci mieści sie także POP UP MODO, będące formułą dla młodych projektantów chcących sprzedawać swoje projekty w naszym centrum, jednak bez konieczności wynajmu lokalu. Druga strefa przeznaczona jest dla konsumentów zainteresowanych markami, z którymi są już zaznajomieni, choć nie są to marki sieciowe. Trzecia to z kolei to producenci i importerzy sprowadzający kolekcje i akcesoria m.in. z Włoch, Francji, Turcji czy Hiszpanii, proponujący bardzo urozmaiconą, bogatą ofertę w przystępnej cenie. Wszystkie strefy nastawione są na zaspokojenie potrzeb odbiorców zarówno pod względem produktu, jak też na poziomie estetyki. Dlatego też jedne z w/w butików występują w sąsiedztwie tych z inną ofertą.
fot. Marta Waglewska / LAMODE.INFO
Wiemy, że w centrum znajdą się butiki popularnych polskich projektantów i brandów. Czy powiesz nam więcej o tej współpracy oraz kolejnych markach, które w najbliższym czasie do nich dołączą?
Bliska współpraca ze znakomitymi polskimi projektantami oparta na znajomości potrzeb konsumentów, a także najnowszych trendów, pozwoliła nam stworzyć wyjątkowo ciekawą ofertę dla klientów MODO. Z jednej strony będzie można kupić u nas projekty z ich kolekcji, z drugiej zaś dostępna będzie przygotowana przez niemal każdego z nich linia basic, która jest świetnym punktem wyjścia w procesie komponowania podstawowej garderoby i jest jednocześnie bardziej przystępna cenowo. I tak na Łopuszańskiej swoje butiki niebawem otworzą m.in. Łukasz Jemioł, Mariusz Przybylski, Teresa Rosati, Paprocki [&] Brzozowski, Natasha Pavluchenko, Plich i Lilianna Pryma.
Czym kierowaliście się w wyborze lokalizacji?
Priorytetem było dla nas utrzymanie preferencyjnych cen dla najemców, dlatego też kwestia dokładnej lokalizacji stanowi wynik pewnej logiki biznesowej. Takie atrakcyjne warunki nie byłyby możliwe do zaproponowania w przypadku lokalizacji w ścisłym centrum.
fot. Agata Tanter / LAMODE.INFO
Opowiedz nam o planach dotyczących strategii wejścia Domów Mody Modo na rynek?
Powierzchnia, którą dysponujemy, jest w 96% wynajęta. Szacuję, że pozostała jej część zostanie rozdysponowana do końca września br. Samo otwarcie zaplanowane jest na 17 października. Co do strategii wejścia, zaplanowaliśmy szeroką kampanię promocyjną komunikującą otwarcie centrum: m.in. event inauguracyjny, gazetkę promocyjną informującą o wielu atrakcyjnych promocjach, kampanię reklamową w prasie, Internecie oraz w radiu, a także działania outdoorowe. Z ciekawostek, będziemy również obecni w programie Top Model emitowanym przez TVN. Poza tym oddajemy do druku 64 – stronicowy magazyn „Modo”, którego adresatami będą wszyscy nasi klienci. Szacujemy, że już w pierwszym roku odwiedzi nas 6 milionów osób.
