Najnowszą kampanią marka Lee bez ogródek przedstawia swoje stanowisko wobec świata reklamy i mediów. Uważa, i nie bez powodu, że wszechobecne kampanie reklamowe to obietnice bez pokrycia, które jedynie przytłaczają i nużą odbiorców zbytnią obfitością.
A Lee Don’t Lie, czyli Lee nie kłamie, to najnowsza kampania liczącej 120 lat marki, promuje naukę płynącą z jej wyjątkowej historii – „sukces osiągają ci, którzy pozostają wierni sobie”. Marka Lee od lat produkuje wysokiej jakości odzież jeansową opartą na tradycji. Nie ulega tendencjom panującym na rynku i pozostaje wierna swoim ideałom oraz stylowi. “Lee to nadal Lee i zawsze tak będzie” – twierdzą przedstawiciele marki.
Kampania na wiosnę i lato 2011 prezentuje modeli od stóp do głów ubranych w jeans. Zdjęcia wykonał sam Terry Richardson, kontrowersyjny fotograf o dużym autorytecie w świecie mody i reklamy. Jak twierdzą przedstawiciele Lee, tylko on był w stanie wyrazić realistycznie i w dosadny sposób przesłanie marki. Na trzech zdjęciach reklamowych kampanii widnieją trzy odmienne hasła, będące synonimem trzech różnych osobowości. To potwierdza fakt, że marka swoje ubrania kieruje do wszystkich grup wiekowych i osobowościowych. Pierwsze z haseł – „Lee są prane w twoim pocie” – odzwierciedla młodość, niewyczerpany optymizm i buntowniczego ducha. Kolejne – „Lee to ty” – wyraża pewność siebie i otwartość na innych. A ostatnie – „Lee nigdy się nie starzeje” – podkreśla ponadczasową atrakcyjność jeansu i fakt, że liczy się nie wiek, lecz podejście do życia.
Marka najświeższą kampanią pragnie przypomnieć swoim odbiorcom, że ze 120-letnią historia nadal jest liczącym się na rynku brand’em i że produkuje świetnej jakości jeansową odzież. Prezes marki Lee, Gilles Laumonier, prezentując nową kampanię marki, powiedział – „Chcieliśmy pokazać zdjęcia, które w szczery i uczciwy sposób nawiązują do tekstu reklamy, jak również do uczuć, jakie budzi nasza marka… Praca z Terrym Richardsonem była trafną decyzją. Jego niepowtarzalny sposób portretowania charakteryzuje się szczerym, niekiedy bardzo dosadnym stylem, czyli dokładnie tym, czego potrzebowaliśmy. Wysoko cenimy dążenie Terry’ego do prawdy, przejawiające się zarówno w jego podejściu do pracy, jak i w realizmie jego zdjęć”.
Kampania „Lee nie kłamie” rusza już marcu 2011 roku.
