Włoska marka Benetton, która na swoim koncie ma już kampanie traktujące o AIDS, religii, orientacji seksualnej czy wojnie znów zwraca uwagę na poważny problem naszych czasów. Najnowsza kampania dotyka bowiem niezwykle społecznego aspektu – bezrobocia, a reklamuje ją hasło „Unemploye of the year” czyli bezrobotny roku. To przewrotne sformułowanie dotyczy młodych ludzi, którzy zostali bohaterami akcji. Na plakatach promocyjnych, na których widnieje ich wizerunek, podpisani są z imienia i nazwiska, a także z zawodu, w którym nie potrafią znaleźć zatrudnienia. Każda z osób jest inna, bowiem różni ich kolor skóry, pochodzenie, płeć i zainteresowania, ale łączy ich właśnie brak pracy. Poza plakatami można obejrzeć także klip, który zrealizowany jest w duchu obecnych problemów, protestów i wystąpień młodych ludzi na całym świecie.
Kampanii towarzyszy również konkurs na „Bezrobotnego Roku”, w którym uczestniczyć mogą wszyscy niemający zatrudnienia w wieku od 18 do 30 lat i który organizowany jest przy współpracy z fundacją Unhate. Uczestnicy mają za zadanie stworzyć projekt pozwalający na rozwój swojej lokalnej społeczności. 100 najlepszych pomysłów zostanie nagrodzonych łączną kwotą 500 tysięcy euro. Warto przy tym wspomnieć, że sama kampania marki kosztowała „zaledwie” 20 milionów euro – czyli 40 razy więcej.
źródło: youtube.com
