Amerykańska firma Mattel, znana przede wszystkim z produkcji popularnych na całym świecie lalek Barbie, nawiązała współpracę z trzema markami odzieżowymi – Lord [&] Taylor, Wildfox oraz Forever 21. Jej owocem będą kapsułowe kolekcje, inspirowane ikonicznymi strojami modnych zabawek z różnych dekad.
Marka Lord [&] Taylor jest odpowiedzialna za linię wzorowaną na stylu lat 50. i 60., do zadań Wildfox należy z kolei stworzenie ubrań w stylu lat 80., a pomysłem Forever 21 są projekty utrzymane w charakterze dekady lat 90.
Jak podkreśla Jessica Dunne, starsza wiceprezes i dyrektor generalna działu produktów konsumenckich, główny cel, jaki przyświeca trzem kapsułowym kolekcjom to ugruntowanie pozycji Barbie jako ikonicznej zabawki, nieodłącznie kojarzonej z modą.
„Myślę, że to na co ludzie zwracają uwagę to zabawka Barbie, a my chcemy skupić się na Barbie, która jest przede wszystkim marką, o wiele większą niż jedenastocalowa modna lalka”- powiedziała Dunne.
Pierwsza kolekcja pojawi się w sklepach Forever 21 już 5 września i będzie największą z trzech wyżej wymienionych. Znajdą się w niej zarówno ubrania, jak i akcesoria oraz kosmetyki. Ceny będą się wahac w granicach od 3.90 $ do 24.90 $.
Z kolei kolekcja Lord [&] Taylor będzie miała swoją premierę 14 września. Znajdzie się w niej dwanaście projektów, adresowanych przede wszystkim do starszych konsumentów.
Ostatnia pojawi się kolekcja Wildfox, która będzie dostępna w sprzedaży od 15 listopada. Będzie ona wzorowana na ikonicznych strojach Malibu Barbie, wśród których znajdą się stroje bikini oraz okulary przeciwsłoneczne. Oprócz tego pojawi się w niej mnóstwo propozycji denimowych i sportowych.
