Usuwanie zdjęć na Instagramie w branży modowej
W 2016 roku marka Yves Saint Laurent pozbawiła swój Instagram zdjęć, by zakomunikować nadejście nowej ery – wówczas Hedi Slimane, dyrektor kreatywny, ustąpił swoje stanowisko Anthony’emu Vaccarellemu. Usunięcie zdjęć zwiastowało nowy kierunek domu mody, a tym samym podsyciło ciekawość wszystkich zainteresowanych.
Na ten sam zabieg zdecydowało się Burberry (przy okazji zatrudnienia nowego dyrektora kreatywnego, Daniela Lee, który zresztą wcześniej przyczynił się do decyzji o usunięciu konta Bottegi Venety). Z kolei Balenciaga modyfikuje wygląd social mediów nieustannie – każdy sezon wiąże się z czystą kartą lub odkryciem projektów publikowanych w przeszłości. Czasem wybielenie strony wiąże się z przełomowym komunikatem – jak wtedy, gdy Demna powrócił do korzeni Cristóbala Balenciagi i przywrócił haute couture do aktualnego katalogu marki.
Zobacz także: Wystawa archiwalnych projektów Gianni’ego Versace w Starym Browarze w Poznaniu
Czy Donatella chce odejść z Versace?
To pierwszy raz, gdy Versace podąża za modą i decyduje się na stanowcze odcięcie nowej kolekcji od przeszłych publikacji. Zmianie towarzyszy wiele domysłów, a powyższe przykłady wskazują na dwie opcje. Być może Donatella planuje ustąpić z kreatywnego stanowiska w Versace, by zrobić miejsce dla nowego projektanta lub projektantki, który lepiej zrozumie potrzeby współczesnych konsumentów mody luksusowej. Młodsza siostra Gianniego Versace ma już 68 lat, a jako head marki pracuje od 1997 roku. Odejście, lub raczej usunięcie się w cień (bo Donatella jest częściową właścicielką firmy) byłoby całkowicie zrozumiałe.
Przeczytaj też: PROJEKTANTKA ZAWIESZONA POMIĘDZY KICZEM A LUKSUSEM – CIAO, DONATELLA!
Nowy kierunek domu mody Versace
Równie prawdopodobne jest to, że Versace skorzystało ze skuteczności usuwania zdjęć na Instagramie i chce skupić uwagę mediów na nadchodzącej kolekcji. Jak wiemy z oficjalnego oświadczenia firmy, Versace uruchomi kanał na Instagramie w tym tygodniu wraz z kampanią na AW2023. Część zdjęć nowej kolekcji pojawiło się już w sieci – wystąpiły w niej m.in. Gigi Hadid, Angelina Kendall, Karolina Spakowski i Amok Ai. Prawdopodobnie zobaczymy tam również Irinę Shayk.
— Zawsze staramy się ulepszać różne sposoby, w jakie rozmawiamy z naszą społecznością i przybliżamy im nasz świat. To odświeżone w naszych kanałach cyfrowych pozwala nam kontynuować naszą opowieść w formie editorialu i zapewnia naszej globalnej publiczności treści Versace w najlepszym formacie — brzmi fragment oświadczenia.
Zdjęcie główne: Instagram @donatella_versace
