10 RZECZY, KTÓRYCH NIE WIECIE O… PIERWSZYM ZAPACHU MIU MIU

Jak pachnie Miu Miu? Wszyscy zadawali sobie to pytanie przez ponad 20 lat i w końcu mamy odpowiedź. Poznajcie pierwsze w historii włoskiego domu mody perfumy i zainspirujcie się „kontrastowym” konceptem!

1. O Miu Miu. W 1993 roku powstała młodsza linia Prady – Miu Miu, której nazwa pochodzi od pseudonimu dyrektor kreatywnej włoskiego domu mody – Miucci Prady (więcej o kreatorce tutaj!). Zgodnie z założeniem projektantki, miała to być marka dostępna dla szerszej i młodszej grupy odbiorców oraz bazować na jej własnej garderobie. Założycielka postanowiła wprowadzić więcej kobiecości i nowoczesnej energii, ale również buntowniczego pierwiastka. Włoską markę charakteryzuje awangardowy, zmysłowy i prowokacyjny styl, którego celem jest wyrażenie luksusowego poczucia wolności oraz intymności. Miu Miu jest skierowana do kobiet, które cechuje nowoczesny duch poszukiwania, poszukujących oryginalności oraz gotowych eksperymentować w swoich modowych wyborach. 

Zaledwie rok po inaguracji drugiego konceptu Miuccia Prada otrzymała statuetkę dla Najlepszego Zagranicznego Projektanta przyznaną przez kapitułę Council of Fashion Designers of America dla kolekcji Miu Miu. Pierwsze pokazy odbywały się w Nowym Jorku, Londynie i Mediolanie, ale świat Miu Miu skrystalizował się dopiero podczas pierwszego pokazu marki w Paryżu, który miał miejsce w roku 2003. Od tamtej pory jest to prawdziwie niezależna marka, którą przestano postrzegać jako młodszą siostrę Prady.

1. Miuccia Prada podczas finału pokazu Miu Miu, 2. Muza projektantki – Stacy Martin, 3. Backstage pokazu Miu Miu; fot. East News / Facebook.com/MiuMiu

2. Historia powstania zapachu / inspiracje. Musiało minąć aż 20 lat zanim marka ogłosiła pracę nad własnym zapachem. Po ponad dwuletnim procesie powstawania kompozycji w końcu możemy się przekonać jak pachnie Miu Miu! Źródeł perfum należy doszukiwać się w DNA włoskiego domu mody – clou jest tutaj gra kontrastów, wśród których można wymienić prawdę i fałsz, fantazję i rzeczywistość, klasykę i nowoczesność czy skromność i figlarność. Miu Miu flirtuje oraz igra z oczekiwaniami, dlatego pierwszy zapach włoskiej marki jest rodzajem kaprysu – nie można go zamknąć w żadnych ramach. Skoro twórczość Miucci Prady nie jest powierzchowna i ma moc budowania tożsamości, charakterystyczne dla niej nuty zapachowe powinny nie tylko to odzwierciedlać, a wręcz podkreślać.

3. Twórcy zapachu. Po ogłoszeniu przez twórców marki Miu Miu pracy nad zapachem w 2013 roku, procesem powstawania kompozycji zajęła się sama Daniela Roche Andrier – wybitna perfumiarka związana obecnie z laboratorium firmy Prada, która współpracowała również z Bvglari, Bottega Veneta czy Marni. Autorką koncepcji pozostaje jednak dyrektor kreatywna włoskiej marki – Miuccia Prada, której zależało na stworzeniu studium kontrastu, z którego znana jest kreatorka w projektowaniu mody. Zapach powstał we współpracy z koncernem Coty.

Kampania zapachu Miu Miu; fot. materiały prasowe

4. Nuty zapachowe. Zapach otwiera elegancki i zmysłowy zespół kwiatowy: akordy konwalii, jaśminu i absolutu z róży, a także syntetyczne nuty zielone. Miękki i świeży aromat zestawiony jest z głębokim, ziemistym otoczeniem, bazującym na zupełnie nowym składniku – drewnie Akigalawood® o pikantnym, pieprznym aromacie, podobnym do paczuli, ale niewyczuwalnym jako ten składnik. Innowacyjny komponent dodaje mrocznej tajemniczości do subtelnego bukietu kwiatów. Zgodnie z wizją twórców, efekt jest błyskotliwy i trochę wyzywający: bardzo w stylu Miu Miu.

5. Flakon. Oprawa, podobnie jak wnętrze, mieści się w definicji kontrastu. Flakon, inspirowany słynną torebką Miu Miu Matelassé, utrzymany jest w stylistyce retro. Charakterystyczne pikowania oraz pastelowe błękitne szkło z białą, matową obwódką są jednocześnie tradycyjne, jak i bardzo w stylu pop, a przezroczysta, czerwona tarcza dodaje całości graficznej formy. Projekt jest z jednej strony świeży i dziewczęcy, a z drugiej elegancki i kobiecy.

6. Dziewczyna Miu Miu. Ambasadorką zapachu włoskiego domu mody została francusko-angielska aktorka znana m.in. z głośnego filmu Larsa von Triera „Nimfomanka” – Stacy Martin. Nowa muza Miucci Prady to uosobienie dziewczyny Miu Miu – niezależnej, błyskotliwej, odważnej i wyzwolonej, również pełnej sprzeczności. Jest przykładem osobliwej mieszanki talentu z inteligencją i artystycznym zacięciem, która oddaje esencję włoskiej marki.

7. Inauguracja perfum. Oficjalny launch nowego projektu został połączony z pokazem włoskiego domu mody na sezon resort 2016 w Paryżu i odbył się pod hasłem „Miu Miu Club”. W specjalnie stworzonej strefie Powder Room goście mogli po raz pierwszy poznać wonną interpretację Miu Miu. Na wydarzeniu pojawiły się osobistości świata mody i przyjaciele Miucci Prady, m.in.: Kate Moss, Naomi Campbell, Marc Jacobs, Carine Roitfeld, Emmanuelle Alt, Crace Coddington, Veronika Heilbrunner i Justin O Shea czy Amber Heard.

8. Kampania. Autorem zdjęć promujących zapach jest fotograf Steven Meisel, który miał za zadanie uchwycić naturę ambasadorki: ultrakobiecą, ale też łagodną i niespokojną. Retro stylizacja idealnie współgra z flakonem perfum, a cały obraz przywołuje optymizm kina wczesnych lat 60. oraz charakter marki. Ważnym „bohaterem” kampanii jest obok Stacy Martin również… kot. Słodkie, biało-czarne zwierzę pojawia się tu nieprzypadkowo, ponieważ koty zawsze stanowiły w Miu Miu ważny motyw, który był wykorzystywany jako print na sukienkach, płaszczach czy butach.

„Sesja była jedyna w swoim rodzaju dzięki niezwykłej wrażliwości i talentowi Stevena Meisela. Jestem zaszczycona, że zostałam twarzą pierwszego zapachu Miu Miu. Praca z takim zespołem to prawie jak praca z rodziną” – powiedziała modelka. Ten sam duet (Meisel-Martin) współtworzył również kampanię na sezon jesień zima 2015 (więcej tutaj!).

9. Memy. Na kampanię pierwszych perfum, oprócz sesji i filmu, składają się również tzw. memy. Przygotowane przez amerykańską artystkę – Annę Oh ilustracje przedstawiają wyobrażenie Miucci Prady o swojej muzie. Swobodne szkice są dodatkowo wyposażone w hasła, które mają wzmocnić przekaz – „Przypadkowo skomplikowane” oraz „Zamierzam pozostać tajemnicza”. Z którą maksymą się utożsamiacie?

#MiuMuse Memes; fot. materiały prasowe

10. Dostępność. Zapach jest przygotowany w trzech pojemnościach: 30ml – 245 zł, 50ml – 345 zł i 100ml – 445 zł. Pierwsze perfumy Miu Miu będą dostępne w Polsce na wyłączność w sieci perfumerii Sephora.