W polskiej modzie niewielu markom udało się zyskać aż tak globalny rozgłos. Reserved przemierzyło długą drogę od małej firmy odzieżowej w Gdańsku do sieciówkowego giganta, dostępnego na 40. rynkach na świecie. Historia tego sklepu daje do myślenia i pokazuje, jak konsekwentnie realizować swoje cele.
Kim byli założyciele Reserved?
W 1991 roku, w Gdańsku, dwaj wspólnicy Marek Piechocki i Jerzy Lubianiec postanowili rozpocząć swoją działalność w branży odzieżowej. Początkowo przedsiębiorstwo działało pod nazwą PH Mistral s.c., a po czterech latach przekształciło się w spółkę LPP. Pod koniec lat 90. LPP zdecydowało się na stworzenie pierwszej autorskiej marki, czyli Reserved, której sklepy stacjonarne otworzyły się w 1998 roku. Na początku, na szybach pojawiła się nazwa LPP. Ubrania z metką Reserved tak szybko zyskały na popularności, że niemalże odrazu zostały zastąpione przez samodzielne sklepy tej marki.
fot. IG @reserved
Z jakiego kraju jest Reserved i skąd wzięła się nazwa? Historia powstania
Reserved to polska sieć odzieżowa założona w 1998 roku. Jest ona częścią przedsiębiorstwa handlu detalicznego LPP S.A. i jego flagową marką o największym zasięgu. Ubrania i akcesoria Reserved są połączeniem polskiej kreatywności, przystępnych cen i dobrych materiałów. To sprawiło, że bardzo szybko zaczęła pojawiać się w galeriach handlowych w Polsce, a później na świecie. Marka nie zwalnia tępa i wciąż zaskakuje swoim planem rozbudowy i promocji.
Ciekawa jest również historia nazwy Reserved, która to miała być połączeniem naszej, polskiej historii i zagranicznego luksusu.
W połowie lat 90. na rodzimym rynku bardzo popularne były tzw. Pewexy. W sklepach tych można było kupić ubrania pochodzące z zachodu, które kojarzyły się nam z dobrą jakością. Po okresie konsumpcyjnej niewoli PRL-u i ograniczonych zasobach w sklepach, dla Polaków, wszystko co zachodnie, było zwyczajnie atrakcyjniejsze. Można było kupić tam produkty importowane takie jak jeansy, czy perfumy, wówczas niedostępne w Polsce. W nawiązaniu do tego, Markowi Piechockiemu i Jerzemu Lubiańcowi zależało na nazwie w języku angielskim. To ona miała dać marce przepustkę na rynek międzynarodowy. Wybór padł na “reserved”, który to oznacza “zarezerwowany”. Kojarzyło się to wówczas z czymś niedostępnym dla większości, a więc luksusowym.
Wyświetl ten post na Instagramie
Małymi kroczkami do celu, czyli o światowej ekspansji Reserved
Reserved to polska, flagowa marka grupy LPP, która jest największą w Europie Centralnej i Wschodniej polską firmą odzieżową.
Reserved, już od początku swojej działalności, stawiało na międzynarodową ekspansję. Po czterech latach od powstania otworzono pierwszy zagraniczny sklep Reserved w Tallinnie – stolicy Estonii. Pierwszy pozaeuropejski salon marki pojawił się w Egipcie w 2015 roku. Obecnie (stan na 2024 rok) Reserved dostępne jest na ponad 40 rynkach na świecie i ma ponad 460 swoich salonów.
25 lat doświadczenia na rynku zapewniło Reserved +101% wzrostu sprzedaży w ostatnich latach. Jak sami podają, marka sprzedaje 210 000 000 sztuk odzieży rocznie.
W co się ubrać jak jest 25 stopni? O stylizacjach idealnych na upały przeczytasz na miumag.pl
fot. IG @reserved
Co oprócz Reserved wchodzi w skład LPP S.A.?
LPP S.A. to obecnie największa firma odzieżowa w Polsce i w tej części Europy. W jej skład, oprócz Reserved, wchodzą inne marki, które również znane są na skale światową. Siostrzane więzi łączą ją ze sklepami: Cropp, House, Mohito i Sinsay. Każda z tych marek trafia do innego klienta, a ich kierunki, zebrane w całość, zadowalają potrzeby wszystkich konsumentów, niezależnie od wieku i stylu.
Wchodząc do Mohito widzimy eleganckie kolekcje dla dojrzałych kobiet, które są idealne do biura. Cropp i House idzie z duchem czasu, a ubrania od nich to streetwerowe propozycje dla nastolatek. Sinsay wyróżnia się tym, że ich asortyment jest w bardzo przystępnych cenach i dodatkowo ma rozbudowaną strefę home. Reserved stawia na trendy, ubrania dobrej jakości i w przystępnych cenach. Ich asortyment jest na tyle szeroki, że znajdziemy tam zarówno klasyki, jak i bardziej modowe rozwiązania. Wszystkie sklepy wchodzące w skład LPP prezentują inne kierunki, a właśnie ich połączenie zapewnia im globalny sukces.
fot. IG @reserved
Z jakimi światowymi gwiazdami współpracowało Reserved?
Reserved od samego początku stawia na współpracę z wielkimi twarzami. Kiedy w 2017 roku otwierał się ich pierwszy salon na londyńskiej Oxfor Street, jednej z najbardziej prestiżowych ulic handlowych świata, twarzą kampanii została Kate Moss. Każda z kampanii dedykowana jest i dopasowywana do stylu osoby, która ją przedstawia. W kampanii z supermodelką królowały lateksowe, choć klasyczne modele w ponadczasowych kolorach.
Na przestrzeni lat twarzami Reserved były również Cindy Crawford, Kendal Jenner, Cara Delavinge, modelka Małgosia Bela, aktorka Joanna Kulig i wiele innych polskich i zagranicznych twarzy związanych z branżą modową.
Wyświetl ten post na Instagramie
Znane polskie twarze w Reserved
Reserved to marka, która błyskawicznie odpowiada na potrzeby klientów. Łączy klasyczne fasony z oryginalnymi inspiracjami z wybiegów oraz alternatywnymi inspiracjami od influencerów. Swój program promocji opiera m.in na współpracach z twórcami internetowymi, tworząc z nimi kolekcje ukierunkowane na ich unikatowy styl.
Obecnie współpracą z Reserved pochwalić może się Pola Rebeś, znana na Instagramie jako simplybypola. Wspólnie z marką stworzyli kolekcję dedykowaną dla mam. Pojawiają się w niej ubrania idealne na lato, z naturalnych materiałów i o luźnych krojach, przystosowane dla kobiet w ciąży. Wiskozowe komplety, wygodne bikini i dzianinowe sukienki to jedynie część kolekcji. Dodatkowo towarzyszą jej niesamowite zdjęcia na łonie natury i z Polą w roli głównej.
fot. IG @reserved
Kolekcje specjalne
Reserved to marka, która podąża za najnowszymi trendami w modzie dla kobiet, mężczyzn i dzieci, choć w ostatnim czasie pojawił się tam również dział home. W jej asortymencie co jakiś czas pojawiają się kolekcje specjalne. Mają one zadowolić mają nawet najbardzej wymagających klientów, ale są też odskocznią od codziennej klasyki. Wśród nich były np. Premium Quality, czy awangardowa Re. Design.
Premium Quality to starannie zaprojektowane ubrania, które wykonane są z wysokiej jakości materiałów i przystosowane do tego, aby cieszyć się nimi przez lata. Znajdziesz tam ponadczasowe fasony wykonane z naturalnych materiałów. Trafiają one według mnie w gusta minimalistów, którzy budują szafę kapsułową na lata.
Re. Design była odpowiedzią na potrzeby klientów, którzy na bieżąco śledzą najnowsze trendy w modzie. Jej projektanci czerpali inspiracje z różnych zakątków świata i kultur, tworząc odważne formy i oryginalne wzory. To zaprojektowana w najmniejszym detalu i nietuzinkowa odsłona Reserved.
fot. IG @reserved
Obecnie w asortymencie Reserved dostępna jest kolekcja specjalna Welcome To The Club, która odpowiada na trendującą pozycję mody sportowej, którą łączy z młodzieńczą elegancją. Plisowane spódnice, sweterki w serek i koszulki polo zamyka w kolorach bieli i zieleni. Więcej o niej przeczytacie w naszym artykule – TUTAJ.
fot. Reserved
Zdjęcie główne: IG @reserved
![Najciekawsze ikony mody lat 80. [RANKING]](https://lamode.info/wp-content/uploads/2024/05/Princess-Diana-princessdiana-princessofwales-ladydiana-dianaspencer-kensingtonpalace-buckinghampalace.jpg)
