Każdy kolejny gest Michała Łojewskiego, założyciela streetwearowej marki UEG odbija się dużym echem, zwłaszcza na mediach zagranicznych. Tak było przy okazji głośnej kolaboracji z Pumą i nie inaczej jest teraz, gdy światło dzienne ujrzała pierwsza kampania polskiego brandu.
Już przy wcześniejszych lookbookach, będących wizualną oprawą kolekcji Łojewski sygnalizował, że wiąże się tylko z najlepszymi, o równie silnej wizji artystycznej i dorobku co on sam. Obraz UEG x Puma Gravity Resistance był dziełem Jacka Kołodziejskiego, zwycięzcy International Photographer of the Year 2016, zaś za najnowszym projektem stoi także wielokrotnie nagradzana Zuza Krajewska. (o ostatni jej projekcie pisaliśmy tutaj – macie już swój egzemplarz?)
Obecność postaci fotografki jest w kampanii zaznaczona na dwóch poziomach: nie tylko jest autorką zdjęć, ale też można powiedzieć, że ma swój wkład w kolekcję – jej prace z cyklu Imago zainspirowały Łojewskiego do tego stopnia, iż zdecydował się zacytować je na swoich projektach.
Spójność tego gestu stanowi o sile projektu; Imago było opowieścią o trudach dorastania nie mogących odnaleźć się w codzienności podopiecznych zakładu poprawczego w Studzieńcu, zaś Who are you to narracja o podobnym ciężarze gatunkowym, ale już pozbawionym drugiej warstwy: pytania o tożsamość, patriotyzm i swoje miejsce w świecie postawione są wprost, a w odpowiedzi – czułe punkty skrzętnie pozakrywane.
W kolekcji znajdziemy m.in. skórzane kurtki, oversizowy bomber, bluzy z napisem Polska czy dresowe spodnie z lampasem, niektóre projekty udekorowane fragmentami wierszy Przemka Nowakowskiego po angielsku. Buntowniczego, zadziornego charakteru całości dodatkowo nadała stylizacja z wykorzystaniem łańcuchów stworzona przez Michała Kusia.
Gratulujemy kolejnego świetnego projektu!
Photographer: Zuza Krajewska
Styling: Michal Kus
Models: Natan Kryszk, Zosia Korosadowicz, Kornel Nurzyński, Kirill Nekrasov,
Dawid Bienias
Hair and make up: Pola Jakiel
Production: Picture That Warsaw
