Gwiazdy showbiznesu pozując w trumnach wzięły udział w wyjątkowej kampanii z okazji światowego dnia AIDS.
Działaniu towarzyszy śmierć „cyfrowa”, uczestnicy bowiem na conajmniej 24 godziny postanowili zawiesić swoją działalność w największych portalach społecznościowych (na Twiterze, Facebook’u i MySpace). Celebryci wypisali się ze swoich kont 1 grudnia o północy i nie aktywują ich, aż nie zostanie zebrany 1 milion dolarów na rzecz fundacji Keep A Child Alive. Organizacja ta została założona przez biorącą udział w kampanii Alicię Keys. Projekt był jej pomysłem, gdyż, jak sama mówi, z jakiegoś powodu bardziej nas obchodzi śmierć jednej znanej osoby niż milionów umierających co dzień. W ten sposób gwiazdy chcą przyczynić się do uwrażliwienia społeczeństwa na probelm AIDS na świecie.
Oprócz piosenkarki, w trumnach sfotografowano między innymi David’a La Chapelle, Elijah Wood’a i Kim Kardashian. Gwiazdy nagrały też swoje testamenty i ostatnie słowa do fanów, które będą krążyć w sieci na czas ich „cyfrowej” śmierci.
