RESERVED

RESERVED – POLSKA MARKA

Reserved to polska sieć odzieżowa założona przez Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca w połowie lat 90. XX wieku. Prowadzona jest przez firmę LPP S.A. Początkowo to właśnie w sklepach pod szyldem przedsiębiorstwa handlu detalicznego LPP S.A. pojawiły się pierwsze lokale firmowane nazwą Reserved. Zyskiwały one coraz większą popularność, więc zostały zastąpione przez samodzielne sklepy marki Reserved.

RESERVED – NAZWA MARKI

Zamierzeniem Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca było nazwanie firmy w języku angielskim. W połowie lat 90., po czasach PRL-u, firmy zachodnie kojarzyły się w Polsce z dobrą jakością. Mówi się nawet o „syndromie Pewexu", czyli pożądania wszystkiego, co jest „zachodnie". Pojęcie powstało ze względu na to, że w czasach PRL-u, Pewex (skrót od Przedsiębiorstwo Eksportu Wewnętrznego) było siecią detaliczną, w której sklepach można było zakupić za waluty wymienialne, produkty niedostępne w innych PRL-owskich sklepach. Marka Pewex kojarzona była więc z towarami luksusowymi. Tylko tam mogliście np. dostać dżinsy.

To tło społeczno-gospodarcze stało się inspiracją dla stworzenia nazwy brandu przez Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca. Wybór padł akurat na „reserved”, gdyż w języku angielskim oznacza ono „zarezerwowany”. W ówczesnej Polsce słowo to kojarzyło się przede wszystkim z rezerwowaniem miejsc w restauracjach, czyli z dostępem do towarów dobrej jakości.

RESERVED – ŚWIATOWA EKSPANSJA

Aktualnie LPP posiada 146 sklepów Reserved w Polsce, o łącznej powierzchni 102 000 m², umiejscowionych głównie w dużych centrach handlowych. Obecnie poza granicami Polski znajduje się 97 salonów o łącznej powierzchni 90 000 m². Pierwszy zagraniczny sklep otworzono w lutym 2002 roku w Tallinnie. Reserved działa też w: Izraelu, Litwie, Łotwie, Ukrainie, Rosji, Czechach, Słowacji, Serbii, Rumunii, Bułgarii, Węgrzech, Chorwacji, Niemczech, Egipcie, Katarze, Białorusi, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Wielkiej Brytanii.

Reserved: kampanie promujące kolekcje (fot. Instagram/ @reserved)

RESERVED – BUTIK PRZY OXFORD STREET W LONDYNIE

Polska marka Reserved we wrześniu 2017 roku otworzyła swój salon na londyńskiej Oxford Street, jednej z najbardziej prestiżowych ulic handlowych świata. To ważny krok w międzynarodowej ekspansji spółki LPP. Wydarzenie uświetniła supermodelka Kate Moss, która była wówczas twarzą kampanii. Jej styl doskonale współgrał z projektami marki. 

RESERVED X VOGUE UK

7 grudnia 2018 roku, w salonach Reserved odbyła się oficjalna premiera kolekcji powstałej przy współpracy z redakcją Vogue UK. „Jest nam niezmiernie miło ogłosić pierwszą współpracę przy tworzeniu kolekcji pomiędzy brytyjskim wydaniem Vogue'a a Reserved. Nasza współpraca z Reserved jest źródłem nowych, ekscytujących możliwości, a wyjątkowy charakter tej relacji pozwala redakcji brytyjskiego Vogue’a znaleźć się jeszcze bliżej naszych czytelników. Marka Reserved z sukcesem zaznaczyła już swoją obecność na najważniejszej ulicy brytyjskiej stolicy mody i cieszymy się, że możemy przyczynić się do jej rozwoju w Wielkiej Brytanii i poza nią” - powiedziała Vanessa Kingori, wydawca brytyjskiego Vogue'a. Motywem przewodnim linii był klimat nowojorskiego klubu nocnego Studio 54 i stylistyka glamour dekady lat 70. Kolekcja doskonale wpisała się w gusta miłośniczek Vogue’a i Reserved. Zaprezentowano w niej serię błyszczących ubrań, takich jak metaliczne topy w duchu disco, asymetryczne cekinowe sukienki czy smokingowe marynarki.

Reserved x Vogue UK: kolekcja 

RESERVED – AMBASADORKI MARKI

Joanna Kulig, aktorka została twarzą jesienno-zimowej kolekcji 2018 marki Reserved (LPP). W kampanii wystąpiła razem z francuską influencerką Jeanne Damas. W filmie promującym linię ubrań, bohaterki wideo wspólnie wykonały cover przeboju „Yes Sir, I can boogie", który oryginalnie śpiewała Baccara. Spot wyreżyserował Gordon von Steiner, a za zdjęcia odpowiadał Stuart Winecoff.

„Kampania nabrała nowego znaczenia. Zachęcaliśmy w niej wszystkie kobiety do klasycznego flirtu i sztuki uwodzenia, jak za starych, dobrych czasów Marilyn Monroe. Czasów, w których kobieta była zmysłowa, nosiła spódniczki, miała biust i talię" - mówiła Monika Kapłan, dyrektor marketingu Reserved.

Na przestrzeni lat twarzami marki były także Cindy Crawford, Kate Moss czy Georgia May Jagger.

Jeanne Damas i Joanna Kulig w kampanii Reserved 

RESERVED - WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERAMI 

W świątecznej kampanii polskiej marki tj. Reserved for Christmas 2017, pojawiły się gwiazdy światowego formatu: Adwoa Aboah, Jourdan Dunn, Irina Shayk oraz Jon Kortajarena. Do czterech modelek dołączył team dziesięciu influencerów z Polski , Niemiec, Anglii i Rosji, którzy spotkali się podczas zdjęć w Londynie, gdzie polska marka odzieżowa otworzyła swój pierwszy sklep. Wśród z nich znaleźli się Zuzanna Bijoch, Marta Dyks, Borys Starosz, Bonnie Strange, Swantje Wondermann, Kosta Williams, Marcus Butler, Patricia Manfield oraz Diana Korkunova i Karina Istomina.

Do stworzenia kapsułowej kolekcji „Love is my fetish” w 2018 roku, polska marka odzieżowa zaprosiła Karolinę Ościk, założycielkę bloga Cajmel. Blogerka objęła funkcję dyrektora artystycznego sesji wizerunkowej, w której wzięła także udział. Kolekcja Reserved ukazała jej dziewczęcy styl. Sesję uchwycił fotograf, Adrian Alama.

W kolekcji Reserved klienci znaleźli casualowe bluzy, swetry, spodnie i sukienki o luźnym kroju, które można wykorzystywać w modnych w ubiegłym sezonie zestawieniach typu total look. Wszystkie elementy garderoby doskonale współgrały także z innymi elementami wiosennej kolekcji Reserved.

POLECAMY: XRESERVEDFORXHMAS - POLSKA MARKA ZAPRASZA DO KAMPANII PLEJADĘ GWIAZD 

W galerii prezentujemy zdjęcia z kampanii oraz kolekcje marki Reserved.