REKLAMA
noSlotData
noSlotData
noSlotData
Logotyp serwisu lamode.info
REKLAMA
noSlotData

BYĆ JAK MARC JACOBS

Show i biznes, oba bez kompromisów, czyli o tym, jak zostać złotym chłopcem amerykańskiej mody. O pieszczochu mediów i pupilku Anny Wintour, Marcu Jacobsie specjalnie dla LAMODE.INFO pisze Magda Machajska.

BYĆ JAK MARC JACOBS 7539 127858
REKLAMA
noSlotData

W ciągu 20 lat spektakularnej kariery, Marc Jacobs zdążył zbudować swoje modowe imperium, tchnąć nowe życie w tracącą na znaczeniu tradycyjną francuską markę i zarobić miliony, nie tracąc przy tym duszy. Dziś, po ponad dwóch dekadach orki na modowym ugorze, jest uosobieniem sukcesu w branży fashion i najbardziej pożądanym projektantem w USA.

 

Mimo, iż od 1997 roku Jacobs pełni funkcję dyrektora artystycznego w należącej do koncernu LVMH marce Louis Vuitton, jego prawdziwym królestwem jest firma, skupiająca dwie marki pod jego nazwiskiem: Marc Jacobs (nie mylić z Marc by Marc Jacobs) oraz jej młodszy ekonomiczny odpowiednik: Marc by Marc Jacobs (nie mylić z Marc Jacobs), obie wspierane zresztą przez bossów z LVMH.

 

Krawaciarze od Louis Vuitton’a mieli go na oku już na początku lat 90., mimo, iż Jacobs miał wtedy – poza pierwszymi poważnymi sukcesami na koncie – nadwagę, źle dobrane okulary i oględnie ujmując – niekorzystną fryzurę. Chociaż od wczesnego Jacobsa gorzej wyglądał tylko wczesny Rubik, wiedzieli już, że oto światu objawił się geniusz modowego marketingu, który przemieni w złoto wszystko, czego się dotknie. W dokumencie “Marc Jacobs i Louis Vuitton”, ilustrującym przygotowania do sezonu s/s 2007, obserwujemy pierwszą odsłonę metamorfozy Marca (główny projektant LV, odchudzona ikona środowisk gejowskich i ulubieniec gwiazd, pochłaniający przed kamerami swoje śniadanko w postaci kilku apetycznych tabletek, popijanych shotem ziołowego naparu). Jak dobrze pójdzie, Marc prześpi się tej doby jakieś 45 minut, a w międzyczasie zbierze oklaski za najlepszy pokaz na nowojorskim tygodniu mody i poleci na drugą półkulę, spotkać się z szefami z Louis Vuitton przy organicznej herbatce na Champs-Élysées.

 

Marc Jacobs

 rys. Magda Machajska

 


Statecznemu Vuittonowi potrzebny był ktoś, kto odczaruje wizerunek nienadążającego za zmianami domu mody. Marka, którą można było opisać trzema słowami: luksus, bagaże i dziedzictwo, musiała wkroczyć w „erę Jacobsa”, żeby wrócić do gry i konkurować z największymi, nie tylko w branży akcesoriów, ale w całym modowym segmencie. Jeśli dobre zamążpójście daje prestiż i pieniądze, to dokładnie taki jest mariaż Marca z LV. Jacobs, uruchamiając u Vuittona karuzelę z damską i męską modą ready-to-wear, rozbudowanym działem akcesoriów i serią pop-artystycznych kolaboracji (m. in. ze Stephenem Sprousem, Takashim Murakami i Richardem Princem), sprawił, że firma, która dotychczas zarabiała krocie na sprzedaży luksusowych toreb, sprzedaje jeszcze więcej luksusowych toreb (już w pierwszym roku od zatrudnienia nowego dyrektora, LV potraja zyski ze sprzedaży samych akcesoriów). Od tamtej pory, Marc piastuje niezagrożoną pozycję lidera i innowatora w świecie mody. A robi się to tak: Marc Jacobs myśli jak Hollywood – wie, że liczy się show, a o sukcesie prawdziwego show decyduje to, na ile przekłada się na pieniądze. Bez względu na to, czy promuje Louis Vuitton czy swoją markę, nie oszczędza na pokazach – porywa widownię na surrealistyczne wyprawy, za każdym razem do innej estetycznej galaktyki. Dba o oprawę muzyczną, widowiskową scenografię i jest wierny swojej świętej zasadzie – nieprzewidywalności. Poza tym ma talent, jest tytanem pracy i konsekwentnie projektuje według swojej pokrętnej logiki. Za nic ma prognozy trendów i każdego sezonu prezentuje ekscentryczne, pozornie niekomercyjne kolekcje. Ale Marc doskonale wie, co robi. Bez względu na to, jak dziwaczne wizje zrealizuje, i tak zarobi miliony na akcesoriach. Nie jest tajemnicą, że większość tzw. „designer brands” funkcjonuje tylko dzięki sprzedaży perfum, okularów, torebeki butów.

 

Kończąc wyliczankę: Marc 2012 odpowiednio wygląda (siłownia, dobry fryzjer i eleganckie, klasyczne białe koszule), bryluje na salonach w otoczeniu pięknych, wpływowych kobiet, jest przyjacielem wszystkich i nie trwoni czasu na bzdury takie jak jedzenie, spanie czy życie prywatne. Pupilek Anny Wintour, naczelnej amerykańskiego Vogue’a i pieszczoch mediów, Jacobs rzadko odmawia wywiadów, a paparazzim posyła promienne uśmiechy, zamiast rozbijać o krawężniki ich drogie aparaty.

 

Mówi się, że stylem Jacobsa jest brak określonego stylu, ale to byłoby za proste. Marc jest eklektyczny i niejednoznaczny. Jest ponad przykazaniami branży takimi jak „less is more” czy „sex sells”. Choć nad wszystkim co robi, unosi się aura mistycznej erotyki, jest najdalszy od banalnego epatowania seksulnością. Jest w tej twórczości wolność i nostalgia za przeminionym. Kolekcje Jacobsa to intrygujący miks estetyk, piękna i brzydoty, luksusu i tandety. Jego ulubione słowo na określenie czegoś pozytywnego to „ridiculous”.

 

Pytany o to, czy sukces go zmienił, mówi, że mimo poczucia przynależności do branży, nigdy nie czuł się jej złotym chłopcem i widzi siebie gdzieś poza głównym obiegiem. Jacobs wygrywa głównie dzięki temu, że poza projektowaniem ubrań, stworzył swój niepowtarzalny świat, własną wymyśloną od początku do końca rzeczywistość. Myśli o obrazie całości. Zapytany przez i-D o ulubiony projekt z którejkolwiek ze swoich kolekcji, odpowiada że nigdy nie chodzi o ubranie, o produkt, tylko o odpowiedni wizerunek prezentowany przez odpowiednią dziewczynę. W dalszej części wywiadu tłumaczy: „Lubię myśleć, że moje projekty będą nadal żyły, nawet po zakończeniu swoich efemerycznych żywotów na pokazach. To bardzo ważne, bo wszystko co robię, jest swojego rodzaju ułudą, fantazją, nawet jeśli nosi jakieś znamiona funkcjonalności, i tak jest to zawsze moja wersja rzeczywistości.”

 

Zakupy na Lamode

noSlotData
noSlotData
podobne artykuły

Dojrzałe modelki pokazały klasę na pokazie Victoria’s Secret. Wśród nich Kate Moss i Adriana Lima!

Dojrzałe modelki pokazały klasę na pokazie Victoria’s Secret. Wśród nich Kate Moss i Adriana Lima!


NEWS - 0 - 2024-10-16 18:55:33

dojrzałe modelki, Dojrzałe modelki Victoria's secret, pokaz Victoria's Secret 2024, Victoria's Secret show
Otwarcie nowej siedziby Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Oto ważne daty i program wydarzenia

Otwarcie nowej siedziby Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Oto ważne daty i program wydarzenia


NEWS - 0 - 2024-10-14 09:54:47

MSN data otwarcia, MSN otwarcie, Otwarcie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, Otwarcie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie program, program otwarcia MSN Warszawa
Napapijri na jesień 2024 to kultowe ubrania marki w nowoczesnej formie

Napapijri na jesień 2024 to kultowe ubrania marki w nowoczesnej formie


NEWS - 0 - 2024-09-30 07:00:16

Lenon Gallagher w kampanii Napapijri, Napapijri na jesień 2024, nowa kampania NAPAPIJRI, nowe kolekcja Napapijri, Patsy Kensit w kampanii Napapijri
“Maria” z Angeliną Jolie w roli głównej: Netflix podał datę premiery

“Maria” z Angeliną Jolie w roli głównej: Netflix podał datę premiery


NEWS - 0 - 2024-09-27 09:42:19

"Maria" kiedy premiera?, "Maria" Netflix, "Maria" z Angeliną Jolie, Angelina Jolie, film "Maria"
Cher gwiazdą wieczoru na Victoria’s Secret Show!

Cher gwiazdą wieczoru na Victoria’s Secret Show!


NEWS - 0 - 2024-09-19 08:40:40

Cher gwiazdą wieczoru na Victoria's Secret, Cher i Victoria's Secret, koncert Cher, Victoria's Secret Fashion Show
REKLAMA
noSlotData

Preferencje plików cookies

Inne

Inne pliki cookie to te, które są analizowane i nie zostały jeszcze przypisane do żadnej z kategorii.

- receive-cookie-deprecation

- Gdynp

- Gtestem

- __eoi

Niezbędne

Niezbędne
Niezbędne pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania strony. Te pliki cookie zapewniają działanie podstawowych funkcji i zabezpieczeń witryny. Anonimowo.

Reklamowe

Reklamowe pliki cookie są stosowane, by wyświetlać użytkownikom odpowiednie reklamy i kampanie marketingowe. Te pliki śledzą użytkowników na stronach i zbierają informacje w celu dostarczania dostosowanych reklam.

- __gads

- __gpi

- Gtest

- __gfp_64b

Analityczne

Analityczne pliki cookie są stosowane, by zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję ze stroną internetową. Te pliki pomagają zbierać informacje o wskaźnikach dot. liczby odwiedzających, współczynniku odrzuceń, źródle ruchu itp.

- _ga_*

- _ga

Funkcjonalne

Funkcjonalne pliki cookie wspierają niektóre funkcje tj. udostępnianie zawartości strony w mediach społecznościowych, zbieranie informacji zwrotnych i inne funkcjonalności podmiotów trzecich.

Wydajnościowe

Wydajnościowe pliki cookie pomagają zrozumieć i analizować kluczowe wskaźniki wydajności strony, co pomaga zapewnić lepsze wrażenia dla użytkowników.

- Gdyn