Dziś nie możemy narzekać na ilość dostępnych na rynku marek, które oferują odzież typową młodzieżową. Jednak jeszcze 50 lat temu moda „młodych i zbuntowanych” na półkach sklepów sieciowych. New Yorker to jedna z marek, która przyczyniła się do rewolucji w Europie.
Początki marki New Yorker
Marka New Yorker została założona w 1971 roku w Niemczech, a jego główna siedziba znalazła się w Brunszwiku. Powstała z inicjatywy dwóch przedsiębiorców, Tilmara Hansena i Michaela Simsona, którzy początkowo skupili się jedynie na sprzedaży dżinsów. Swój pierwszy butik otworzyli w Flensburgu, mieście na północy niemiec.
Później do zespołu dołączył Friedrich Knapp (który do dziś pracuje jako prezes oraz dyrektor zarządzający marki New Yorker), który przyczynił się do stworzenia spółki SHK Jeans GmbH oraz powiększenia sieci sklepów w Niemczech. New Yorker przestał być już jedynie marką oferującą spodnie dla kobiet i mężczyzn, a miejscem oddającym ducha czasu i potrzeby młodzieży.
Już w 1994 roku firma zdecydowała się na ekspansję na skalę europejską – najpierw otworzono pierwszy zagraniczny butik w Austrii, a następnie w Polsce, Czechach, Węgrzech i na Majorce (czyli kluczowym kierunku turystycznym Niemców). Prócz znazączego rozrostu, ważnym momentem w historii firmy była jej pierwsza kampania zatytułowana “The Fab Department Store”, którą w 1996 roku wyemitowano w telewizji oraz kinach.
Zobacz też: HISTORIA MARKI DIOR
New Yorker – kiedyś i dziś
Od jednego sklepu w Brunszwiku, do ponad tysiąca placówek na różnych kontynentach. Według raportu marki New Yorker, do listopada 2022 roku firma kierowała 1150 oddziałami w 47 krajach. Slogan marki “Dress for the moment” stał się nieodłączną częścią mentalności młodych konsumentów, otwierając nowy rozdział w komunikacji modowej.
Obecnie działa nie tylko jako główna marka, New Yorker. Brandy poboczne, kierowane zarówno do mężczyzn oraz kobiet, odnajdziemy pod metkami m.in. FB Sister, Amisu, Soya Fashion, Viva Couture, Censored, SMOG, Lion Athletics czy ICONO.
New Yorker – częste wyprzedaże
Marka New Yorker słynie z dużych wyprzedaży, na które w czasach kryzysu klimatycznego nie patrzymy już tak przychylnie, jak kilkanaście lat temu. W katalogu firmy dwurzędowe marynarki kupimy za niecałe 50 złotych, a dopasowane topy – niespełna 15 złotych.
New Yorker wyróżnia się przede wszystkim szeroką rozmiarówką, która umożliwia dopasowanie ubrań do każdej figury. To ogromna zaleta przede wszystkim bielizny – niezależnie od wielkości biustu, znajdziemy tam odpowiednie biustonosze, a także kostiumy kąpielowe zgodne z panującymi trendami.
Przeczytaj też: HISTORIA MARKI MAGDA BUTRYM
Aplikacja mobilna New Yorker
Jak New Yorker adaptuje się do zmian technologicznych? Podobnie jak brandy Inditexu oraz LPP, New Yorker posiada własną aplikację mobilną, którą można pobrać w AppStorze oraz sklepie Play.
Narzędzie służy nie tylko do samych zakupów (bo klient ma tam dostęp do najnowszych kolekcji i promocji), ale również do komunikacji – między nowymi produktami pojawiają się różnorodne inspiracje modowe, a także treści dotyczące aktualnych wydarzeń w kulturze.
Kontrowersje związane z marką New Yorker
W dobie nadprodukcji, firmy powinny czuć się zobowiązane do optymalizowania zużycia energii oraz materiałów oraz regularnego raportowania swoich działań na całym łańcuchu dostaw.
New Yorker nie należy do marek transparentnych, a komentarze dotyczące szybkiego zużywania się ubrań oraz niskiej jakości szwów i wykończeń podważają trwałość oferowanych produktów. Według platformy Good On You, New Yorker nie dzieli się swoją polityką względem środowiska ani pracowników, co w oczach świadomego konsumenta stanowi impuls do rezygnacji z zakupów.
Zobacz też: SŁOWNIK ZRÓWNOWAŻONEJ MODY
Zdjęcie główne: Pixabay
