REKLAMA
noSlotData
noSlotData
noSlotData
Logotyp serwisu lamode.info
REKLAMA
noSlotData

GAP – SYMBOL AMERYKAŃSKIEGO STYLU

Od małego sklepiku w San Francisco do globalnej marki - poznaj historię kultowej amerykańskiej firmy Gap.

GAP – SYMBOL AMERYKAŃSKIEGO STYLU 4426 130472
REKLAMA
noSlotData

Marka Gap została założona przez małżeństwo – Donalda i Doris Fisher. W 1969 roku otworzyli oni butik w San Francisco w Kalifornii, w bezpośrednim sąsiedztwie San Francisco State University. Swoją działalność marka rozpoczęła od produkcji jeansów – w popularnym wówczas jasnoniebieskim odcieniu. Z początku nikt nie zwracał uwagi na maleńki butik, a Donald Fisher niemal zbankrutował. W akcie desperacji zamieścił ogłoszenie w lokalnej gazecie, pisząc, że sprzedaje „tony jeansów” po bardzo niskich cenach. Naturalnie, odzew był natychmiastowy – półki opustoszały w ciągu kilku dni. Ponieważ kupowali przede wszystkim młodzi ludzie, Fisherowei postanowili nazwać sklepik The Gap, od terminu Gap Generation, jak określano ówczesne młode pokolenie poniżej 25. roku życia. Fisher postanowił nie tracić czasu i założył markę The Gap Stores, Inc.

 

Był to strzał w dziesiątkę – spodnie z denimu, przez lata szyte jako ubrania robocze w okamgnieniu stały się symbolem buntu młodych i zdobyły niesłychaną popularność. Dwa lata po otwarciu pierwszych sklepików sieci The Gap zarabiało ponad 2,5 miliona dolarów rocznie. W ciągu pięciu lat wartość spółki wzrosła do (bagatela!) 97 milionów dolarów. Tymczasem jeansowe spodnie stały się oficjalnym „mundurem”, zdominowały ulice – oraz sklepy. The Gap sprzedawał je po bardzo niskich cenach – co naturalnie przynosiło niewyobrażalne zyski. Jednocześnie jednak pracownicy marki i jej założyciele zdawali sobie sprawę z tego, że zależność od jednego produktu na dłuższą metę może być zgubna. Niebezpieczne było również to, iż jedynym dostawcą materiałów, z których korzystał The Gap, był koncern Levi’s Strauss.

 

W 1976 roku rozpoczęto sprzedaż oferty publicznej spółki The Gap – w ciągu miesiąca wyprzedano 1,2 miliona akcji, po 18$ każda. Początki marki na giełdzie przypadły jednak na czas kryzysu – złota era się skończyła. Spółka zdołała jednak przetrwać, dzięki dotychczasowym zyskom.

 

W 1983 roku Donald Fisher zatrudnił Millarda „Mickey” Drexlera jako dyrektora generalnego. To właśnie ten człowiek odpowiada za transformację marki stricte jeansowej w firmę odzieżową o szerokim asortymencie. Zmiany przypominały remont generalny – nie chodziło bowiem wyłącznie o to, co marka sprzedawała, ale także o jej wizerunek. The Gap, skrócone przez Drexlera do Gap, kojarzone było z marką dla nastolatków – jednak młodzież, która u zarania lat 70. kupowała u nich jeansy, zdążyła dorosnąć i wzbogacić się, więc jej potrzeby również się zmieniły.

 

Od tamtego momentu Gap istnieje w formie, którą znamy i dziś – dominują neutralne barwy, a wykorzystywane są wyłącznie tkaniny w 100% wykonane z naturalnych włókien. Ubrania są jednocześnie nieformalne, ale klasyczne w krojach.

 

Następnym krokiem był „szturm” na media, a konkretnie – kampania reklamowa stworzona przez Maggie Gross, zatytułowana Individuals of Style. Sportretowano w niej zarówno gwiazdy, jak i nieznane osoby – a nacisk położono nie tyle na markę, co na określony styl. Wiele ubrań pokazanych na tych czarno-białych zdjęciach należało do stylistów i modeli, i niekoniecznie można było je dostać w sklepach Gap.

 

Zmiany pochłonęły ogromną sumę pieniędzy i nie zaprocentowały od razu. Tym niemniej cel został osiągnięty – wizerunek marki uległ diametralnej zmianie w świadomości społeczeństwa amerykańskiego. Lata 1987-1996 to czas ciągłego wzrostu Gap – wówczas rozpoczął się międzynarodowy sukces tej marki. Sieć sklepów rozszerzono na Kanadę, Wielką Brytanię i Francję. Na początku lat 90. Uruchomiono linię GapKids oraz babyGap.

 

Dziś marka zatrudnia do kampanii najznamienitsze top modelki (między innymi Polkę Anję Rubik) i gwiazdy, takie jak LL Cool J. Popularność Gap jest ogromna i, wydawać by się mogło, niezachwiana – choć i ona przeżywa wzloty i upadki. Poza GapKids i babyGap, marka sprawuje pieczę również nad Old NavyBanana Republic.

 

Jej dzisiejszy wizerunek odpowiada stylowi, który Europejczycy kojarzą z „nowojorskim” i „amerykańskim” – minimalizm o sportowym akcencie, wskazującym na zdrowy tryb życia. To ubrania dla osób, które pragną czuć się młodo, niezależnie od wieku, w jakim są. Bardzo lubimy!

Zakupy na Lamode

noSlotData
noSlotData
podobne artykuły

Thierry Hermes – kim był założyciel domu mody Hermes?

Thierry Hermes – kim był założyciel domu mody Hermes?


MODOPEDIA - 0 - 2024-07-30 16:59:57

Dom mody Hermes, Hermes Birkin, Hermes Kelly, logo Hermes, Marka Hermes, Thierry Hermes
Najdroższe ubrania na świecie – zachwycają i opiewają luksusem

Najdroższe ubrania na świecie – zachwycają i opiewają luksusem


MODOPEDIA - 0 - 2024-07-18 15:00:36

drogie ubrania, jakie są najdroższe ubrania na świecie?, luksusowe ubrania, najdroższa sukienka na świecie, najdroższa suknia ślubna na świecie, najdroższe ubrania na świecie
Amerykańskie marki odzieżowe – brandy, które warto znać

Amerykańskie marki odzieżowe – brandy, które warto znać


MODOPEDIA - 0 - 2024-05-30 16:00:04

amerykańskie marki, amerykańskie marki odzieżowe, jakie marki amerykańskie warto znać, marki odzieżowe z ameryki
Najciekawsze ikony mody lat 80. [RANKING]

Najciekawsze ikony mody lat 80. [RANKING]


MODOPEDIA - 0 - 2024-05-24 16:34:47

David Bowie, IKONY MODY, ikony mody lat 80, Lady Diana, Maddona, Michael Jackson, moda vintage
Moda męska w latach 20. XX wieku – jak wyglądała?

Moda męska w latach 20. XX wieku – jak wyglądała?


MODOPEDIA - 0 - 2024-05-20 20:00:52

Jak wyglądała moda męska, lata 20. XX wieku, moda męska, moda męska w latach 20., moda w latach 20.
REKLAMA
noSlotData

Preferencje plików cookies

Inne

Inne pliki cookie to te, które są analizowane i nie zostały jeszcze przypisane do żadnej z kategorii.

- receive-cookie-deprecation

- Gdynp

- Gtestem

- __eoi

Niezbędne

Niezbędne
Niezbędne pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania strony. Te pliki cookie zapewniają działanie podstawowych funkcji i zabezpieczeń witryny. Anonimowo.

Reklamowe

Reklamowe pliki cookie są stosowane, by wyświetlać użytkownikom odpowiednie reklamy i kampanie marketingowe. Te pliki śledzą użytkowników na stronach i zbierają informacje w celu dostarczania dostosowanych reklam.

- __gads

- __gpi

- Gtest

- __gfp_64b

Analityczne

Analityczne pliki cookie są stosowane, by zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję ze stroną internetową. Te pliki pomagają zbierać informacje o wskaźnikach dot. liczby odwiedzających, współczynniku odrzuceń, źródle ruchu itp.

- _ga_*

- _ga

Funkcjonalne

Funkcjonalne pliki cookie wspierają niektóre funkcje tj. udostępnianie zawartości strony w mediach społecznościowych, zbieranie informacji zwrotnych i inne funkcjonalności podmiotów trzecich.

Wydajnościowe

Wydajnościowe pliki cookie pomagają zrozumieć i analizować kluczowe wskaźniki wydajności strony, co pomaga zapewnić lepsze wrażenia dla użytkowników.

- Gdyn