Calvin Klein: historia marki
Legendarna już marka Calvin Klein to eponimiczny dom mody amerykańskiego projektanta, który założył razem z partnerem biznesowym Barrym K. Schwartzem w 1968 roku. Początkowo designer skupił się na projektowaniu wyłącznie trenczy damskich, jednak jakiś czas później zaczął rozwijać swoją ofertę.
Już w latach 70. marka rozwinęła się o modę sportową i jeansy. W 1973 roku do oferty trafiły spodnie denimowe ze słynnym logo CK umieszczonym na pośladkach. W 1980 roku legendarny fotograf Richard Avedon przgotował kontrowersyjną i wówczas, ale kultową dziś kampanię denimowych spodni CK. Gwiazdą prowokacyjnej sesji została 15-letnia wówczas Brook Shields, a kampanii przyświecało dwuznaczne hasło “You want to know what comes in between me and my Calvins? Nothing.”, które swego czasu wywołało niemały skandal.
Ta kampania sprawiła, że Calvin Klein odkrył, że zmysłowość i erotyka to ważna siła napędowa reklamy. Od tego czasu kampanie jeansów i słynnej bielizny z logo CG zawsze prezentowano na zmysłowych kadrach.
Lata 80. zapisały w świadomości klientów skojarzenia z minimalistycznym i schludnym designem marki oraz nastawieniem na młodość i świeżość. Marka z czasem rozwinęła się o kolejne kategorie produktów, jak perfumy, bieliznę, zegarki, okulary słoneczne, buty, akcesoria. Niezmiennie od lat najsłynniejszym projektem marki pozostaje bielizna ze słynnym, minimalistycznym logo umieszczonym na gumce.
W 2003 roku designer Calvin Klein przeszedł na modową emeryturę, a stery w swoim eponimicznym brandzie przekazał młodym pokoleniom projektantów – projektowaniem dla CK zajmował się m. in. Francisco Costa czy Raf Simons.
Sprawdź także: Czy Guess to marka premium? | lamode
Czy Calvin Klein to marka premium?
Calvin Klein to marka, która obecna jest zarówno w ofercie średniopółkowych butików miltibrandowych, jak i w najbardziej luksusowych, międzynarodowych domach towarowych. Projekty marki można także podziwiać na pokazach mody podczas prestiżowego New York Fashion Week.
Wszystko to zasługa linii dyfuzyjnych istniejących w ramach działalności marki: brand oferuje zarówno luksusowe projekty z najdroższych linii, jak i bardziej budżetowe produkty z młodzieżowych linii. Ceny produktów z logo CK potrafią być więc bardzo różne i ściśle zależą od linii. Generalnie marka ma jednak wyższe ceny niż popularne marki sieciowe.
Projekty marki Calvin Klein wyróżnia staranne krawiectwo, wysokiej jakości materiały oraz unikatowy, a przy tym modny design w duchu najnowszych trendów, który inne marki chcą kopiować. Na status marki wpływ ma także jej prestiż społeczny i duża rozpoznawalność – każdy, nawet niezainteresowany modą z łatwością rozpozna chociażby charakterystyczną, minimalistyczną bieliznę ze słynnym logo. Ponadto do kampanii marki zapraszane są słynne osoby, nie tylko modelki i modele, ale także gwiazdy.
Czy więc Calvin Klein to marka premium? Zdecydowanie tak. Calvin Klein to także marka luksusowa, a produkty z logo CK są podzielone na droższe i tańsze linie.
Jakie linie ma Calvin Klein?
Calvin Klein (dawniej Calvin Klein Collection) to główna, najwyższa i najdroższa linia, której nowe, sezonowe kolekcje prezentowane są każdego sezonu podczas New York Fashion Week.
Calvin Klein Jeans to casualowa i bardziej budżetowa linia ubrań Calvin Klein. W jej ofercie można znaleźć przede wszystkim spodnie jeansowe damskie i męskie, ale nie tylko – także koszulki, bluzy, swetry, kurtki czy płaszcze.
Calvin Klein Underwear to ikoniczna linia w ramach marki i najpopularniejsza kategoria produktowa brandu. Są to przede wszystkim majtki, staniki czy skarpetki.
Calvin Klein Performance to linia odzieży sportowej oraz athleisure dla kobiet i mężczyzn.
Calvin Klein Cosmetics to kosmetyki z logo CK, a przede wszystkim bestsellerowe perfumy marki, jak CK One, Euphoria czy Eternity.
Każda linia ma różne pułapy cenowe, a one sprawiają, że marka zachowuje swój prestiżowy wizerunek brandu premium, ale równocześnie przybliżają projekty marki szerszej publiczności.
Polecamy: Calvin Klein – kariera projektanta, historia marki (fashionbiznes.pl)
Zdjęcie główne: Instagram @calvinklein
