RESERVED – POLSKA MARKA ODZIEŻOWA Z LAT 90.
Reserved to polska sieć odzieżowa założona przez Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca w połowie lat 90. XX wieku, a dokładniej w 1998 roku. Prowadzona jest przez firmę LPP S.A.
Początkowo to właśnie w sklepach pod szyldem przedsiębiorstwa handlu detalicznego LPP S.A. pojawiły się pierwsze lokale firmowane nazwą Reserved. Zyskiwały one coraz większą popularność, więc zostały zastąpione przez samodzielne sklepy marki Reserved.
RESERVED – SKĄD WZIĘŁA SIĘ NAZWA MARKI?
Zamierzeniem Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca było nadanie firmie nazwy w języku angielskim. W połowie lat 90., po okressie PRL-u, firmy zachodnie kojarzyły się w Polsce z dobrą jakością. Mówi się nawet o tzw. „syndromie Pewexu“, czyli atrakcyjności w oczach społeczeństwa wszystkiego, co jest uważane za „zachodnie”.
Pewex to skrót od Przedsiębiorstwo Eksportu Wewnętrznego. Była to sieć detaliczna, w której sklepach za waluty wymienialne można było kupić produkty normalnie niedostępne w Polsce. Marka Pewex kojarzona była więc z towarami importowanymi i luksusowymi, np. dżinsami czy perfumami.
To tło społeczno-gospodarcze stało się inspiracją dla stworzenia nazwy brandu przez Marka Piechockiego i Jerzego Lubiańca. Wybór padł akurat na „reserved”, gdyż w języku angielskim oznacza to „zarezerwowany”. Wówczas to słowo kojarzyło się przede wszystkim z rezerwowaniem miejsc w restauracjach, czyli z dostępem do towarów wysokiej jakości.
RESERVED – ŚWIATOWA EKSPANSJA
Aktualnie (stan na rok 2021) LPP posiada 191 sklepów Reserved w Polsce, umiejscowionych głównie w dużych centrach handlowych. Marka odważnie ruszyła jednak na podbój najpierw Europy, a następnie świata. Obecnie poza granicami Polski znajduje się już 250 filii.
Pierwszy zagraniczny sklep otwarto w lutym 2002 roku w Tallinnie, stolicy Estonii. Natomiast pierwszy pozaeuropejski salon marki powstał w Egipcie w lutym 2015 roku.
Reserved działa też na rynkach w: Izraelu, Litwie, Łotwie, Ukrainie, Rosji, Czechach, Słowacji, Serbii, Rumunii, Bułgarii, Węgrzech, Chorwacji, Niemczech, Egipcie, Katarze, Białorusi, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Wielkiej Brytanii.
RESERVED – BUTIK PRZY OXFORD STREET W LONDYNIE
Polska marka Reserved we wrześniu 2017 roku otworzyła swój salon na londyńskiej Oxford Street, jednej z najbardziej prestiżowych ulic handlowych świata. Był to ważny krok w międzynarodowej ekspansji spółki LPP.
Wydarzenie uświetniła supermodelka Kate Moss, która została wówczas twarzą kampanii. Jej styl doskonale współgrał z projektami marki.
RESERVED X VOGUE UK: DYSKOTEKA KOLEKCJA Z KATE MOSS
Ekspansję ugruntowała innowacyjna współpraca z redakcją Vogue UK. 7 grudnia 2018 roku w salonach Reserved odbyła się oficjalna premiera nowej kolekcji. Motywem przewodnim tej linii specjalnej był klimat nowojorskiego klubu disco – Studio 54 oraz stylistyka glamour dekady lat 70.
Zobacz także: Historia mody: lata 70.
W przebojowe kolekcjii pojawiła się seria błyszczących ubrań, takich jak metaliczne topy w duchu disco, asymetryczne cekinowe sukienki czy smokingowe marynarki.
RESERVED – AMBASADORKI POLSKIEJ MARKI
Marka zaprosiła do współpracy najróżniejszych ambasadorów, reprezentujących różne zawody i przedziały wiekowe. Jedną ze słynnych twarzy brandu była Joanna Kulig – utalentowana aktorka została twarzą jesienno-zimowej kolekcji w 2018 roku. W kampanii towarzyszyłą jej francuska it girl, Jeanne Damas.
Na przestrzeni lat twarzami marki były także Cindy Crawford, Kate Moss, Kendall Jenner czy Georgia May Jagger. Wśród zaproszonych do współpracy znalazły się także znane polskie osobistości, jak Joanna Klimas czy Bogna Sworowska.
RESERVED – WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERAMI
W świątecznej kampanii polskiej marki tj. Reserved for Christmas 2017, pojawiły się gwiazdy światowego formatu: Adwoa Aboah, Jourdan Dunn, Irina Shayk oraz Jon Kortajarena. Do czterech modelek dołączył team dziesięciu influencerów z Polski , Niemiec, Anglii i Rosji, którzy spotkali się podczas zdjęć w Londynie, gdzie polska marka odzieżowa otworzyła swój pierwszy sklep. Wśród z nich znaleźli się Zuzanna Bijoch, Marta Dyks, Borys Starosz, Bonnie Strange, Swantje Wondermann, Kosta Williams, Marcus Butler, Patricia Manfield oraz Diana Korkunova i Karina Istomina.
Do stworzenia kapsułowej kolekcji „Love is my fetish” w 2018 roku, polska marka odzieżowa zaprosiła Karolinę Ościk, założycielkę bloga Cajmel. Blogerka objęła funkcję dyrektora artystycznego sesji wizerunkowej, w której wzięła także udział. Kolekcja Reserved ukazała jej dziewczęcy styl. Sesję uchwycił fotograf, Adrian Alama.
W kolekcji Reserved klienci znaleźli casualowe bluzy, swetry, spodnie i sukienki o luźnym kroju, które można wykorzystywać w modnych w ubiegłym sezonie zestawieniach typu total look. Wszystkie elementy garderoby doskonale współgrały także z innymi elementami wiosennej kolekcji Reserved.
GORĄCE WSPÓŁPRACE RESERVED
Marka Reserved rozwija również swoje portfolio kolekcji specjalnych. Na przełomie lat klientów zachwiciły różne unikatowe linie tworzone przez zaproszonych artystów i inne marki.
Jakiś czas temu uwagę zwróciła pełna wzorów i awangardy linia autorstwa Blanki Miro. Natomiast subtelną i romantyczną kolekcję bielizny damskiej dla marki stworzyła znana marka bieliźniana Le Petit Trou.
Zobacz także: Polskie marki bielizny: te nazwy trzeba znać!
Ostatnia ze słynnych kolaboracji to ta ze znanym na całym świecie polskim producentem ceramiki Bolesławiec. Efektem współpracy był zestaw ceramicznych naczyń oraz ubrań i akcesoriów zdobionych w jeden ze wzorów Bolesławca.
Zdjęcie główne: Instagram @reserved
