„Żadna z definicji człowieczeństwa nie zakłada agresji, nienawiści, przemocy i krzywdy. W teorii wszyscy jesteśmy ludźmi, dopiero praktyka rozróżnia nas na poszczególne kategorie, lepszych i gorszych. A przecież wszyscy — „lepsi” czy „gorsi” — czujemy tak samo“.
Lazy Monkey to nie tylko ubrania. Z każdą kolejną kolekcją marka promuje nie tylko estetykę, ale także wartości, które, choć tak proste i tak ludzkie, często zostają przysypane przez to, co szybko traci na znaczeniu. Wcześniejsza kolekcja i kampania „Time’s UP’18” miała na celu zwrócenie uwagi na kwestię samoakceptacji wśród kobiet oraz domagania się praw, które dawno powinny stać się społeczną normą. Kolekcja HUMANITY oraz kampania, która jej towarzyszy to z kolei zwrócenie się w stronę drugiego człowieka i dostrzeżenie jego człowieczeństwa bez względu na to, co nas łączy i co nas dzieli.
ZOBACZ TEŻ: LAZY MONKEY – KOLEKCJA BASIC WIOSNA LATO 2018
Kolekcja odnosi się do oczywistych haseł, które w mediach powtarzane są często, ale które ostatecznie giną pośród natłoku innych informacji oraz piętrzących się negatywnych emocji. Hejt, agresja, bezrefleksyjne komentarze, gesty i czyny, domaganie się swoich praw i szacunku do własnej osoby w sposób, który jednocześnie pozbawiony jest szacunku do innego człowieka, brak refleksji i ego, które przyćmiewa wszystkich i wszystko dookoła — to hasła, które przeplatają się w kampanii HUMANITY. Jako marka, która reprezentuje świadomość siebie oraz świadomość wartości każdej jednostki, Lazy Monkey wyraża sprzeciw wobec jakiegokolwiek ataku na drugą osobę.
Internetowa anonimowość sprzyja szerzeniu się hejtu wobec człowieka, który jest dla nas bezimienny i który nie istnieje w naszej świadomości jako konkretna osoba. Hejt w internecie dotyka każdego, kto aktywnie uczestniczy w wirtualnej rzeczywistości: twórców, klientów, osoby wygłaszające własne zdanie. Czasami wystarczy jedynie zaznaczyć swoją obecność, aby spotkać się z bezpodstawnym przejawem agresji i wirtualnego ataku, który jednak pozostawia trwałe ślady w świecie rzeczywistym.
Kampania HUMANITY nawołuje do tego, aby się zatrzymać i zastanowić nad tym, jak traktujemy innych i jakie to rodzi skutki dla nas oraz dla drugiej osoby. Żyjemy w świecie, który bardziej przyklaskuje agresji niż poszanowaniu jednostki. Trzeba jednak być świadomym, że każdy z nas reprezentuje tę jednostkę i role zawsze mogą się odwrócić.
Prosty surowy design ubrań z kolekcji HUMANITY wpisuje się nie tylko w estetykę marki Lazy Monkey, ale także zwraca uwagę na to, co naprawdę istotne. Brak ozdobników, błyszczących aplikacji i kontrastowych wzorów ma na celu pokazanie tego, że liczy się przede wszystkim człowiek i wartość, jaką ma w sobie. Ważne jest nie to, co krzykliwe, zauważalne z daleka i to, co pozwala skategoryzować kogoś do odpowiedniej szufladki: gej, niepełnosprawny, duchowny, imigrant. Ważne jest to, jaką wartość i przede wszystkim jaką historię niesie ze sobą każda pojedyncza osoba. Stąd ubrania Lazy Monkey są dopełnieniem konkretnej osoby, a nie ochronną warstwą, którą na siebie zakłada, aby odwrócić uwagę od tego, co stanowi część jej człowieczeństwa.
Kolekcja HUMANITY składa się z 4 T-shirtów z prostymi hasłami pobudzającymi do refleksji, ze spódnic, bluzek, spodni, sukienek, kimona, kurtki, płaszczy oraz ze sztucznego futra Ego. Piękny kolor futra ma dwa oblicza: z jednej strony zachwyca odcieniami złota, brązu i delikatnej żółci, z drugiej nawiązuje do koloru pychy, próżności i ego, które ciężko zmieścić obok takich wartości jak szacunek, refleksja, życzliwość i pokora.
