Amerykański król basic’u, bliżej znany jako American Apparel wciąż zaskakuje i wzbudza kontrowersje nie tylko wśród konserwatywnego społeczeństwa USA, ale także w nieco bardziej tolerancyjnych kręgach europejskich. Sugestywne pozy, nagość, epatowanie seksualnością, wątki homoerotyczne itp. to wciąż zarzucane marce oskarżenia, które Dov Charney, założyciel American Apparel delikatnie mówiąc ignoruje.
Kampanię reklamową, w której modelka Lauren Phoenix ma na sobie jedynie charakterystyczne sportowe skarpetki AA i pełen pożądania wyraz twarzy nazwano wprost pornografią i zbanowano.
Potem nadeszły finansowe kłopoty i skandal erotyczny ze wspomnianym już Dov’em Charney’em w roli głównej. Najwyraźniej jednak American Apparel postanowiło kontynuować trudną i wyboistą drogę erotycznej reklamy i właśnie wypuściło kampanię kolekcji jesień zima 2011. Za obiektywem stanął Tony Kelly, który nieco skopiował charakterystyczny styl Terry’ego Richardson’a. Modeli w zasadzie nie widać, bo każda z fotografii obejmuje tylko część sylwetki. Jest sugestywnie i kontrowersyjnie, a buty przyznajemy, całkiem niezłe.
