H&M – POTĘGA HIGHSTREET

Dzieci, młodzież, nawet starsze panie po 60-stce, każde z nich kupuje w H[&]M. W Polsce, kolejne sklepy tej sieciowej marki wyrastają jak grzyby po deszczu. Nic w tym zresztą dziwnego, bo my lubimy kupować tanio, a przy tym modnie. Szwedzka marka wyszła na przeciw oczekiwaniom i zaproponowała klientom ubrania i dodatki inspirowane sezonowymi propozycjami największych projektantów za więcej niż korzystną cenę. Co prawda, niska cena nie zawsze idzie w parze z najwyższą jakością, ale to już inna historia. Teraz przyjrzyjmy się historii firmy Hennes Mauritz.

Podczas podróży po Stanach Zjednoczonych niejakiego pana Erling’a Persson’a zaintrygowała idea nowego rodzaju ubraniowego biznesu – duża ilość za małą cenę (w dzisiejszych czasach pomysł ten dorobił się nazwy fast fashion). Wrócił więc do Szwecji i założył w 1947 roku pierwszy sklep Hennes w swoim rodzinnym Västerås. Hennes oznaczało w tłumaczeniu ze szwedzkiego “jej”, a więc sprzedawano tam tylko asortyment dla kobiet. Marka zyskała uznanie i całkiem nieźle prosperowała w Szwecji. Dwadzieścia lat później, Persson wykupił w Sztokholmie sklep łowiecki Mauritz Widforss, a na sklepowe wieszaki trafiły męskie ubrania. Założyciel, pragnąc zaakcentować tę znaczącą zmianę nadał (już wtedy dość dużej sieci sklepów) nazwę Hennes Mauritz. Od 1982 marka H[&]M miała na koncie niekończące się pasmo sukcesów – zaczęła działać globalnie, otwierając sklepy w całej Europie, potem przyszedł czas na Amerykę i Azję. Obecnie, zaopatrzyć się w ubrania sygnowane marką H[&]M mogą mieszkańcy czterdziestu krajów. Skąd taka popularność?

fot. materiały prasowe/ Pierwszy sklep Hennes Mauritz

Margareta Von Den Bosche, od ponad dwudziestu lat piastująca stanowisko głównego projektanta, a teraz kreatywny doradca marki, twierdzi, że to rezultat unikalnej cechy pracowników H[&]M – oni po prostu wiedzą, czego potrzebuje każdy klient i jak nikt, potrafią dostosować się do potrzeb rynku. Z tej przyczyny, mogliśmy w H[&]M’ie kupić ubrania zaprojektowane przez najwybitniejszych projektantów świata, poczynając od Karl’a Lagerfeld’a na Alberze Elbaz’ie kończąc. Aktualnie, sen z powiek lubiącym snuć domysły spędza kolejna współpraca marki z projektantem. Wciąż nie wiadomo bowiem, kto to będzie… Takie kolaboracje to nie tylko gratka dla fashionistów, ale przede wszystkim dla samej marki, bo zapewniają jej poprawę image’u, publikacje w mediach oraz zwiększony ruch w sklepach.

Kiedy Margareta zaczynała pracę dla szwedzkiego mocarstwa mieli tylko kilku głównych projektantów, a ich kupcy skupiali się głównie na współpracy z Dalekim Wschodem. Teraz Hennes Mauritz zatrudnia ponad stu designer’ów, dwudziestu specjalizujących się w projektowaniu printów i sześdziesięciu tzw. wyrobników, czyli pattern-makers. Kolekcje, projektowane głównie w Sztokholmie, produkuje się we Włoszech, Turcji, Rumunii i Chinach.

fot. materiały prasowe/ Wnętrze sklepu Hennes Mauritz

Szybka kariera, szybka produkcja, niskie ceny i asortyment zgodny z najnowszymi trendami – H[&]M to bez wątpienia jedna z największych współczesnych potęg wielkiego modowego przemysłu, dostępna dla każdego.

Zakupy na Lamode

Emanuel Ungaro Ungaro Masculin woda

100.8 zł

Clean Classic Cool Cotton woda perf

130.9 zł

Afnan Supremacy Purple woda perfumo

163 zł

Escada Fairy Love woda toaletowa 10

121 zł

Estee Lauder Gentle Eye Makeup Remo

123.5 zł

Estee Lauder Beautiful woda perfumo

326.7 zł