Znana, chociaż nie dostępna na całym świecie, amerykańska marka odzieżowa jest przykładem doskonałej strategii biznesowej. Od 1989 roku, w którym to otwarto pierwszy sklep w Nowym Jorku, firma szybko się rozwinęła, opanowując bardzo duży obszar rynku.
Firma zaczęła swoją działalność od rozsyłania katalogów i sprzedaży wysyłkowej w 1983 roku. Minęło sześć lat, zanim otwarto pierwszy sklep – dziś flagowy salon J.Crew. W latach 90-tych znacznie rozwinięto obszar zainteresowania, poczynając od odzieży damskiej, przez męską, dochodząc aż do linii dla dzieci. W międzyczasie uruchomiono outlety oraz butik internetowy, który cieszy się nie mniejszą popularnością niż sklepy. Zakupy internetowe można na razie robić tylko z krajów Ameryki Pn oraz Japonii, marka planuje jednak dać tę możliwość klientom z Europy.
fot. J.Crew Kids
Prawdziwa rewolucja dokonała się jednak w 2003 roku, kiedy to Millard “Mickey” Drexler został prezesem firmy, przenosząc ją na wyższy poziom. To dzięki niemu, poza kolekcjami basic, powstały linie: ślubno-balowa J.Crew Weddings [&] Parties i J.Crew Collection, oferująca bardziej ekskluzywne produkty w limitowanych seriach. Innym krokiem, podjętym przez nowego szefa, było rozpoczęcie współpracy z wieloma markami zewnętrznymi w celu tworzenia niepowtarzalnych kolekcji. Efektem tej decyzji jest linia J.Crew in Good Company, której ostatnim przejawem jest kolekcja Prabal Gurung at J.Crew. Oprócz wschodzącego projektanta, z marką współpracowali między innymi: Timex, Belstaff, Jack Purcell, Comme des Garcons i Ray Ban.
Oprócz ubrań, amerykańska sieć odzieżowa sprzedaje buty i akcesoria, biżuterię, modę plażową oraz (w niektórych butikach) rzeczy vintage. Oferta jest tak obszerna, że sklepów J.Crew w całych Stanach Zjednoczonych jest naprawdę dużo. Dzielą się one ze względu na poszczególne linie i kolekcje.
fot. J.Crew Swim
Od pięciu lat działa marka-siostra – Madewell. Założona została w 2006 roku w celu zinterpretowania amerykańskiej firmy z 1937 roku, produkującej jeansy. W odróżnieniu od uniwersalnego J.Crew, Madewell kieruje swoją ofertę do kobiet w wieku od 18 do 40 lat. Jej zasięg jest również znacznie mniejszy, ponieważ poza sklepem internetowym, na razie w całym USA jest tylko 18 sklepów. Popularyzacji marki służą jednak kontrakty ze znanymi osobistościami świata mody. Ostatnia znacząca informacja dotyczy kolaboracji z Alexą Chung w roli projektantki.
Regularnie odwiedzamy strony www.jcrew.com i www.madewell.com w nadziei na możliwość internetowych zakupów z Polski!
