Kolekcje Massimo Dutti to przede wszystkim bezpieczna, ale zawsze modna klasyka z nutką fantazji. Firma starannie dba o swój wizerunek – widać to zarówno w wystroju butików, jak i przy realizacji lookbooku.
Lookbook Massimo Dutti na sierpień 2012 to zestawy godne prawdziwego dżentelmena – garnitury, koszule, skórzane kurtki, płaszcze – wszystko to w ponadczasowej elegancji i w palecie kolorów cenionej przez wyrafinowanych znawców modowej etykiety – Brytyjczyków. Dominują granaty i ciepłe ochry, nie brak szarości, czerni, kremowej bieli oraz błękitu.