Epatowanie logo. Jeszcze do niedawna kojarzone z kiczem i złym gustem, dziś triumfuje jako jeden z najważniejszych trendów w modzie, zwłaszcza tej ulicznej. Bierzemy pod lupę fenomen logo manii i idziemy na zakupy… bez wychodzenia z domu!
MODA NA LOGO – TRENDY JESIEŃ ZIMA 2018/2019
Projektanci, marki i specjaliści ds. sprzedaży potwierdzają: ubrania i dodatki z logo to jedne z najlepiej sprzedających się rzeczy w kolekcjach jesień zima 2018/19. To jednak nie nowość. Apogeum mody na umieszczanie logotypów na odzieży i akcesoriach obserwowaliśmy wiosną i latem 2018, a także rok temu. Gdzie można szukać korzeni tego trendu?
Kolekcja Versace z logo (KUP TUTAJ)
W modzie pożądany stał się kontrolowany kicz. Wysoka moda nie lubi nadmiernej poprawności i perfekcyjności, uważa je za nudne. Stąd chęć przekraczania kolejnych granic i kontrowersyjne propozycje, które mają zachęcić do eksperymentów i zerwać ze stereotypowym podziałem na stylowe-kiczowate, ładne-brzydkie, eleganckie-sportowe czy luksusowe-popularne. Na potwierdzenie tej tezy warto przywołać marki, które od kilku ostatnich sezonów biją rekordy popularności i sprzedaży. W pierwszej trójce znalazły się Gucci, Balenciaga i Off-White. Do pierwszej dziesiątki raportu należą również Dolce [&] Gabbana, Vetements, Versace czy Fendi. Wszystkie te domy mody zasłynęły w ostatnim czasie kolekcjami, których kluczowym punktem było logo.
Koszula Balenciaga z logo (KUP TUTAJ)
ZOBACZ TEŻ: TRENDY JESIEŃ ZIMA 2018/2019 – MODA DAMSKA
Dlaczego jeszcze najpopularniejsze marki luksusowe na świecie sięgają po logo? Po sezonach eksploatacji mody lat 70. i 80. naturalnie przechodzimy do kolejnych dekad. Echa lat 90. oraz 2000. są coraz głośniejsze. Wśród nich zamiłowanie do logo, które wynika m.in. ze zwrócenia się ku modzie sportowej i streetwear`owej słynącej z wyraźnych nazw firm umieszczanych na odzieży i akcesoriach (nie bez znaczenia jest tu fakt, że wśród najbardziej pożądanych marek ostatniego sezonu jest również Nike). Rosnące zainteresowanie modą sportową wynika też z dwóch innych aspektów: po pierwsze, coraz chętniej stawiamy na co dzień na komfort i lubimy łączyć elegancję z atletycznymi akcentami; po drugie, żyjemy coraz aktywniej, a sam w sobie sport staje się stylem życia.
Czarno-białe sneakersy Moschino z logo (KUP TUTAJ)
Kolejnym powodem, dla którego projektanci i marki chętnie umieszczają swoje logotypy na swoich produktach, jest odpowiedź na potrzeby klientów. Coraz więcej coraz młodszych ludzi (obecnie najczęściej analizuje się zwyczaje zakupowe millennialsów) staje się nabywcami i użytkownikami mody luksusowej. Ponieważ wiek grupy docelowej obniża się, marki zauważyły konieczność dostosowania do niej produktu. Co lubią i kupują młodzi? Nie od dziś wiadomo, że dla nich ważne jest logo. Wielkie koncerny odzieżowe doskonale to wiedzą i zwyczajnie odpowiadają na zapotrzebowanie rynkowe.
Sweter Fendi z logo (KUP TUTAJ)
FENDI MANIA – KOLEKCJA KAPSUŁOWA FENDI/FILA
Fendi do maksimum wykorzystuje modę na logo i, łącząc siłę z marką sportową, tworzy kapsułową kolekcję, której clou staje się widoczna na ubraniach i dodatkach nazwa brandu. Mowa o kultowej firmie Fila, która zalicza mocny powrót na fali zwrotu ku latom 90. Dom mody odnosi się do mocnych uczuć, jakie może wywoływać przywiązanie do marki. Dowodem na nie ma być eksponowanie logo. „Ekstremalny entuzjazm i pragnienie noszenia FENDI… tak, znamy to uczucie!” – czytamy w zapowiedzi. Już sama nazwa #FendiMania nawiązuje do nazwy trendu logo manii – to zapewne nie przypadek. Nowa propozycja włoskiej marki jest połączeniem streetu z zachodnimi wpływami, królują tu kolor i logotypy tworzące dynamiczne printy.
Kolekcja Fendi Mania (KUP TUTAJ)
Cała kolekcja Fendi Mania jest obecnie do kupienia na platformie sprzedażowej Luisa Via Roma.
UBRANIA I AKCESORIA Z LOGO – SHOPPING JESIEŃ ZIMA 2018/2019
Jakie ubrania i dodatki najczęściej zdobią logo? Podczas zakupów zauważycie, że najpopularniejsze są t-shirty i bluzy z nazwą marki na froncie. Jeżeli jednak szukacie nietuzinkowych rozwiązań, sięgnijcie po kurtkę z logo na wywijanym kołnierzu (Balenciaga) lub spodnie, których lampas stworzony jest z rzędu logotypów (Dsquared2, MSGM, Kenzo). Pamiętajcie też, że nie tylko sportowe ubrania są zdobione logo. Wystarczy spojrzeć na spódnicę ołówkową lub koszulę z krepy (oba projekty z kolekcji Fendi).
Czerwona torebka Prada z logo (KUP TUTAJ)
Coraz częściej marki decydują się na umieszczanie nadruków również na butach, i to nie tylko sportowych. W jesienno-zimowych kolekcjach logo marki pojawia się zarówno na sneakersach, trainersach i trampkach, jak też na szpilkach, kozakach i botkach. Nie można pominąć torebek, ale w tym przypadku logo staje się już znakiem rozpoznawczym większości modeli luksusowych domów mody. Wyraziste nazwy marek chętnie przyjmują się także na akcesoriach takich, jak paski, chusty, portfele, breloki, a nawet okulary przeciwsłoneczne i bielizna.
Logo na wybiegach jesień zima 2018/19: Versace, Fendi, Balmain, Alexander Wang, Balenciaga (fot. East News)
Należycie do grona logo maniaków? Zapraszamy do poznania hitów sezonu, na których sukces składa się nie tylko projekt samego produktu, ale i wyraźne logo marki!
