Simone Rocha i H[&]M świętują współpracę dzięki interaktywnemu doświadczeniu AR, w którym występują Helena Bonham Carter, Kaia Gerber, Barry Keoghan, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Omari Douglas, Kelsey Lu i wielu innych.
Zarówno Simone Rocha, jak i H[&]M byli zdeterminowani, aby uhonorować swoją wspólną kolekcję w pomysłowy i artystyczny sposób, jednocześnie zachowując bezpieczeństwo i dostosowując się do wytycznych dotyczących dystansu społecznego. Dlatego zdecydowali się zrezygnować z tradycyjnego pokazu mody na rzecz cyfrowej uroczystości: pionierskiego doświadczenia AR w postaci książki. To prawdziwie eksperymentalne dzieło, pierwsze w swoim rodzaju – dynamiczny sposób wprowadzenia sztuki, mody i ikonicznych postaci do domów zaproszonych gości za pomocą technologii.
Cyfrowe doświadczenie aktywuje piękna limitowana książka (ukłon w stronę historii wydawania przez Simone Rocha wydruków z artystami), stworzona we współpracy ze słynną brytyjską malarką Faye Wei Wei, która występuje również w kampanii Simone Rocha x H[&]M. Pięć niesamowitych obrazów Wei Wei pojawia się w książce i służy jako tło dla postaci, które ożywają za pomocą kodów QR, aby zaprezentować looki z kolekcji Simone Rocha x H[&]M w rzeczywistości AR.
Bohaterowie tego projektu (każdy o wysokości 10,5 cm) są różnorodni, majestatyczni i odzwierciedlają szerokie spektrum osób, które cenią projekty Simone Rocha. Są to Helena Bonham Carter CBE, Barry Keoghan, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, siostry Laila i Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley i Hugo Hamlet z Voo Le Voo, William De Val Darby i sama Faye Wei Wei, która ożywa w miniaturze przed własnymi obrazami. Szeroki wachlarz osób, obejmujący utalentowanych aktorów, tancerzy, modeli i muzyków, podkreśla rozległość tej kolekcji – Rocha po raz pierwszy zaoferowała pełną garderobę dla całej rodziny, w tym odzież damską, męską i dziecięcą.
Książka jest ukłonem w stronę charakterystycznej dla Rochy umiejętności odwoływania się do sztuki i malarstwa w jej pracach, a także szerszych tematów kampanii: radości, optymizmu, wspólnego gromadzenia się. To prawdziwie innowacyjne święto – okazja do spotkania się z wirtualnymi gośćmi i refleksji nad pięknymi ubraniami i dodatkami z kolekcji, a wszystko to w domowym zaciszu.
„Ten rok wymagał od nas wszystkich ponownego przemyślenia wielu spraw, znalezienia nowych sposobów pracy i spotykania się. Jestem podekscytowana, że mogę świętować moją współpracę z H[&]M w tak innowacyjny sposób, używając najlepszej technologii AR, aby wprowadzić niesamowitych gości do domów ludzi. Zawsze chciałam, aby ta kolekcja wywoływała emocje związane z ubieraniem się i szykowaniem na spotkania z rodziną, przyjaciółmi i bliskimi, i mam nadzieję, że to cyfrowe wydarzenie to pokazuje, zapewniając jednocześnie inspirującą chwilę sztuki, piękna, świętowania i szczęścia” – mówi Simone Rocha.
„To jedno z najbardziej innowacyjnych wydarzeń, jakie kiedykolwiek stworzyliśmy w H[&]M. To ogromna radość pracować nad pierwszą w historii książką AR, z tak niesamowitym i szerokim wachlarzem talentów. Kolekcja naprawdę ożywa dzięki doświadczeniu AR i wspaniale jest widzieć tak wiele pasji i inspiracji Simone – od sztuki, przez rodzinę, rzemiosło i muzykę – to wszystko łączy się w jeden niesamowity projekt. To całkiem nowe spojrzenie na wydarzenie i pokaz mody!” – podsumowała projekt Ann-Sofie Johansson z H[&]M.
Bohater przedsięwzięcia, Omari Douglas wyznał: „Myślę, że to doświadczenie AR naprawdę zawiera w sobie świat Simone- jest zabawne, magiczne i też trochę kapryśne. Wszędzie są te piękne perły- to trochę jak otwierania pięknego pudełka, cudownej książki z obrazkami. W ten niesamowity sposób Simone może dzielić się swoim światem z innymi”.
Z kolei Paloma Elesser powiedziała: „Uwielbiam prace Simone, więc uczestniczenie w tym doświadczeniu to ogromna przyjemność. W jej projektach zawsze czuję się silna, ona interpretuje kobiecość w niesamowity sposób, jest tu zawsze tyle siły i mocy. To piękne, że dzięki współpracy Simone Rocha x H[&]M udało się przełożyć wyjątkowy świat Simone w taki sposób, że może on trafić do każdego”.
Kolekcja Simone Rocha x H[&]M pojawi się na hm.com 11 marca. Aby zobaczyć wszystkie produkty z kolekcji i poznać kulisy współpracy, wejdź na stronę główną kampanii Simone Rocha x H[&]M:
Simone Rocha x H[&]M | Kolekcja specjalna | H[&]M PL
Simone Rocha and H[&]M in a unique designer collaboration | H[&]M PL
