REKLAMA
noSlotData
noSlotData
noSlotData
Logotyp serwisu lamode.info
REKLAMA
noSlotData

Być kobietą – YES celebruje kobiecość wyjątkową kolekcją

Kobieta musi być do wyboru, czyli nowa kampania marki YES.

Być kobietą – YES celebruje kobiecość wyjątkową kolekcją 26750 114746
REKLAMA
noSlotData

YES po raz kolejny porusza wątki istotne dla dzisiejszego postrzegania kobiet. W nowej kampanii wykorzystuje wiersz Wisławy Szymborskiej  „Portret kobiecy”. Poezja spotyka się tu z intrygującą wizualną interpretacją.

Portret kobiecy – kampania YES oparta na wierszu Wisławy Szymborskiej

Najnowsza kampania YES jest kontynuacją platformy „Jestem kobietą”, rozpoczętej w 2021 roku. Od trzech lat marka YES przedstawia różne odsłony kobiecości, o którą kobiety w Polsce muszą walczyć, z której nieustannie muszą się tłumaczyć, czy mierzyć swoje przekonania z codzienną krytyką.

W tym roku marka poszła o krok dalej i zaprasza widzów do świata poezji. Wiersz „Portret kobiecy” Wisławy Szymborskiej, pomimo, że powstał w latach 70. ubiegłego wieku, zaskakująco trafnie opisuje aktualną sytuację kobiet. Noblistka punktuje w nim sprzeczne oczekiwania i wymagania, jakie stawiane są kobietom. „Musi być do wyboru” – jednocześnie silna i słaba, inteligentna i naiwna, skromna i wyzwolona, zaradna i bezradna, i koniecznie młoda, „ciągle jeszcze młoda”.

W interpretacji YES kobieta ma prawo mieć już dosyć tych oczekiwań i dlatego z całą mocą pointuje je krótko słowami „na litość boską!”

Kampania YES oparta na wierszu W. Szymborskiej (fot. materiały prasowe)

Kampania YES oparta na wierszu W. Szymborskiej (fot. materiały prasowe)


– Chcieliśmy pokazać absurd społecznych oczekiwań, z którymi wciąż spotykają się kobiety – mówi Justyna Lach, dyrektorka marketingu firmy YES. – Chociaż minęło kilkadziesiąt lat od jego powstania, wiersz Szymborskiej świetnie to pokazuje. I teraz każda z nas może zdecydować, co z tymi oczekiwaniami zrobi – czy się im podda, czy tak, jak nasza bohaterka postara się od nich uwolnić.


Spot powstał we współpracy z Fundacją Wisławy Szymborskiej odpowiedzialnej za spuściznę poetki. Symbolem tej współpracy jest pin z logo Nagrody im. Wisławy Szymborskiej.

Inspiracją do projektu jest kolaż stworzony przez samą poetkę. Pin ma szansę stać się znakiem rozpoznawczym wszystkich miłośników nie tylko dobrej poezji, ale również pięknych przedmiotów.


 

Wisława Szymborska była nie tylko utalentowana literacko, ale także plastycznie. W młodości ilustrowała książki, pod koniec lat 60. zaczęła tworzyć kolaże. Na jednym z nich znajduje się kompozycja przedstawiająca twarz: z ust wyrasta gałązka z dwoma liśćmi. Ten motyw wykorzystaliśmy w projekcie statuetki Nagrody im. Wisławy Szymborskiej oraz zaproponowaliśmy firmie YES do projektu eleganckiej przypinki. Tworząc tę przypinkę YES włącza się w obchody Roku Wisławy Szymborskiej – w stulecie jej urodzin – komentuje Michał Rusinek, prezes Fundacji.


Nowej kampanii marki YES towarzyszą również zmiany w prowadzonym od roku podcaście. Zmieni się prowadząca – od listopada będzie nią dotychczasowa ambasadorka marki Aleksandra Kwaśniewska, która w listopadowym odcinku spotka się ze swoją mamą – Jolantą Kwaśniewską.

Panie porozmawiają o międzypokoleniowej interpretacji „Portretu kobiecego” – jaki był lata tematu, a jak sytuacja wygląda dzisiaj.


– Jestem ogromnie szczęśliwa, że będę miała przyjemność odbycia wielu rozmów na tematy interesujące i inspirujące kobiety – przyznaje Ola Kwaśniewska. – Zawsze wspaniale jest być częścią zespołu podzielającego wartości i to samo marzenie o świecie, w którym kobiety mogą się realizować bez kompleksów, uprzedzeń i fałszywej skromności. I fajnie jest mieć wspólne przekonanie, że możemy mieć w tej zmianie swój udział. – dodaje. 


Za koncept kreatywny kampanii po raz kolejny odpowiadała agencja 180heartbeats + Jung v Matt. Spot wyreżyserowała Monika Kmita, za jego produkcję odpowiada dom produkcyjny F25, a muzykę do obrazu stworzył Wojtek Urbański. 

Efektem tej współpracy jest poetycki, metaforyczny obraz, w którym nic nie jest jednoznaczne.

Kampania YES oparta na wierszu W. Szymborskiej (fot. materiały prasowe)

Kampania YES oparta na wierszu W. Szymborskiej (fot. materiały prasowe)


Portret kobiecy – Wisława Szymborska

„Portret kobiecy” 

Musi być do wy[-]bo[-]ru,

Zmie[-]niać się, żeby tyl[-]ko nic się nie zmie[-]ni[-]ło.

To ła[-]twe, nie[-]moż[-]li[-]we, trud[-]ne, war[-]te pró[-]by.

Oczy ma, je[-]śli trze[-]ba, raz mo[-]dre, raz sza[-]re,

czar[-]ne, we[-]so[-]łe, bez po[-]wo[-]du peł[-]ne łez.

Śpi z nim jak pierw[-]sza z brze[-]gu, je[-]dy[-]na na świe[-]cie.

Uro[-]dzi mu czwo[-]ro dzie[-]ci, żad[-]nych dzie[-]ci, jed[-]no.

Na[-]iw[-]na, ale naj[-]le[-]piej do[-]ra[-]dzi.

Sła[-]ba, ale udźwi[-]gnie.

Nie ma gło[-]wy na kar[-]ku, to bę[-]dzie ją mia[-]ła.

Czy[-]ta Ja[-]sper[-]sa i pi[-]sma ko[-]bie[-]ce.

Nie wie po co ta śrub[-]ka i zbu[-]du[-]je most.

Mło[-]da, jak zwy[-]kle mło[-]da, cią[-]gle jesz[-]cze mło[-]da.

Trzy[-]ma w rę[-]kach wró[-]bel[-]ka ze zła[-]ma[-]nym skrzy[-]dłem,

wła[-]sne pie[-]nią[-]dze na po[-]dróż da[-]le[-]ką i dłu[-]gą,

ta[-]sak do mię[-]sa, kom[-]pres i kie[-]li[-]szek czy[-]stej.

Do[-]kąd tak bie[-]gnie, czy nie jest zmę[-]czo[-]na.

Ależ nie, tyl[-]ko tro[-]chę, bar[-]dzo, nic nie szko[-]dzi.

Albo go ko[-]cha, albo się upar[-]ła.

Na do[-]bre, na nie[-]do[-]bre i na li[-]tość bo[-]ską.

Zdjęcie główne: materiały prasowe

Zakupy na Lamode

noSlotData
noSlotData
podobne artykuły

Dojrzałe modelki pokazały klasę na pokazie Victoria’s Secret. Wśród nich Kate Moss i Adriana Lima!

Dojrzałe modelki pokazały klasę na pokazie Victoria’s Secret. Wśród nich Kate Moss i Adriana Lima!


NEWS - 0 - 2024-10-16 18:55:33

dojrzałe modelki, Dojrzałe modelki Victoria's secret, pokaz Victoria's Secret 2024, Victoria's Secret show
Otwarcie nowej siedziby Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Oto ważne daty i program wydarzenia

Otwarcie nowej siedziby Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Oto ważne daty i program wydarzenia


NEWS - 0 - 2024-10-14 09:54:47

MSN data otwarcia, MSN otwarcie, Otwarcie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, Otwarcie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie program, program otwarcia MSN Warszawa
REKLAMA
noSlotData

Preferencje plików cookies

Inne

Inne pliki cookie to te, które są analizowane i nie zostały jeszcze przypisane do żadnej z kategorii.

- receive-cookie-deprecation

- Gdynp

- Gtestem

- __eoi

Niezbędne

Niezbędne
Niezbędne pliki cookie są absolutnie niezbędne do prawidłowego funkcjonowania strony. Te pliki cookie zapewniają działanie podstawowych funkcji i zabezpieczeń witryny. Anonimowo.

Reklamowe

Reklamowe pliki cookie są stosowane, by wyświetlać użytkownikom odpowiednie reklamy i kampanie marketingowe. Te pliki śledzą użytkowników na stronach i zbierają informacje w celu dostarczania dostosowanych reklam.

- __gads

- __gpi

- Gtest

- __gfp_64b

Analityczne

Analityczne pliki cookie są stosowane, by zrozumieć, w jaki sposób odwiedzający wchodzą w interakcję ze stroną internetową. Te pliki pomagają zbierać informacje o wskaźnikach dot. liczby odwiedzających, współczynniku odrzuceń, źródle ruchu itp.

- _ga_*

- _ga

Funkcjonalne

Funkcjonalne pliki cookie wspierają niektóre funkcje tj. udostępnianie zawartości strony w mediach społecznościowych, zbieranie informacji zwrotnych i inne funkcjonalności podmiotów trzecich.

Wydajnościowe

Wydajnościowe pliki cookie pomagają zrozumieć i analizować kluczowe wskaźniki wydajności strony, co pomaga zapewnić lepsze wrażenia dla użytkowników.

- Gdyn