Guess – historia marki. Z czego jest znane Guess?
Marka Guess powstała w 1981 roku. Jej założycielami są pochodzący z południa Francji bracia Georges, Maurice, Armand i Paul Marciano. Ich inspiracją do otwarcia brandu stało się słoneczne Los Angeles w Kalifornii, gdzie spędzili wówczas wakacje. Prędko pokochali energię, atmosferę i krajobraz Miasta Aniołów i dlatego postanowili w nim zostać oraz stworzyć tam własną markę.
Sprawdź: GUESS nawiązuje współpracę z luksusowymi klubami plażowymi – Travel – miumag.pl
Początkowo marka sfokusowana była na jeansy, a przede wszystkim na modele dopasowane do sylwetki – po dziś dzień denim jest znakiem rozpoznawczym marki. Uważa się, że Guess to jedna z głównych marek, która spopularyzowała noszenie spodni jeansowych w latach 80. Pierwsza kolekcja jeansów z logo Guess pojawiła się na sprzedaż 1981 roku w domu towarowym Bloomingdale’s, a cały nakład 24 par wyprzedał się ekspresowo.
Do wizualnych symboli marki należy symbol znaku zapytania oraz trójkątny emblem z logo – jest to ważna i integralna część tożsamości marki. Oryginalnie znaczek Triangle wylądował na legendarnym już modelu jeansów Marilyn 3-Zip Jean w kolorze stonewashed oraz o dopasowanym fasonie. Z czasem linię jeansów rozwinięto o kolejne kategorie: ubrania, akcesoria, perfumy, buty, zegarki, torebki, okulary przeciwsłoneczne, biżuterię.
Dużą popularność marce przyniosły zatrudnianie do kampanii zdjęciowych znanych i rozpoznawalnych twarzy: supermodelek, piosenkarek, aktorek, gwiazd, które pozowały do zmysłowych kampanii. Do ambasadorek marki należały: Carla Bruni, Claudia Schiffer, Anna-Nicole Smith, Drew Barrymore, Laetitia Casta, Naomi Campbell czy Jennifer Lopez.
Z tego powodu brand zaczął być utożsamiany z młodością, aktualnymi trendami i nieskrępowaną zmysłowością. Ten ostatni z elementów dodatkowo podkreślają dopasowane do sylwetki kroje oraz bogactwo wzorów, które są ważną częścią estetyki marki. Kampanie brandu często bywały także czarno-białe – i zresztą nadal takie się zdarzają, co pozostaje w zgodzie z DNA marki, a także nasuwa skojarzenia ze Złotą Ery Hollywood i kobietami pełnymi naturalnej, nieskrępowanej zmysłowości.
Czytaj także: Wyjazd z Guess na ferie 2024? Marka stworzyła atrakcyjne pop-upy, które spotkasz w zimowych kurortach | lamode
Czy Guess to marka premium?
Czy Guess można zaliczyć do marek premium? Warto zastanowić się nad tą odpowiedzą.
Przede wszystkim Guess nie należy do marek luksusowych, jak np. Chanel czy Gucci. Co na to wskazuje? Guess oferuje średnią i średnio wysoką półkę cenową – ceny ich produktów są relatywnie wysokie, ale nadal nie są w pułapie projektów brandów luksusowych. Oznacza to, że Guess jest bardziej przystępne cenowo niż luksusowe domy mody, ale równocześnie ma wyższe ceny niż produkty z segmentu masowego. Guess pozycjonuje się więc pomiędzy high-end luxury a markami sieciowymi – to dobry przykład marki pośredniej lub marki premium.
Dodatkowo marki luksusowe oferują produkty wykonane niemal wyłącznie z najwyższej jakości i starannie wybranych tkanin, często także przy okazji naturalnych jak wełna, kaszmir, len czy jedwab. Guess również wykorzystuje takie naturalne tkaniny, ale obok nich ma w swoich kolekcjach także nieco tańsze i już nie tak luksusowe materiały, jak poliester, satyna, sztuczna skóra czy akryl. To sprawia, że brand ten nie jest luksusowy, jednak już jak najbardziej możną Guess nazwać marką premium.
To, co również wskazuje na to, że Guess to marka premium to jej obecność na rynku resale. Popularnością na platformach z modą cyrkularną cieszą się przede wszystkim modne torebki brandu oraz projekty vintage z logo Guess, a szczególnie spodnie jeansowe sprzed lat.
Równocześnie jednak Guess wyraźnie odróżnia się od popularnych marek sieciowych, a wszystko to zasługa unikatowego wzornictwa, niepowtarzalnych projektów, charakterystycznego stylu, który nikogo nie kopiuje i starannie zaprojektowanych projektów z dobrej jakości materiałów (nawet jeśli nie luksusowych). Ponadto fabryki należące do marki są stale kontrolowane i działają w krajach takich jak Meksyk, Peru czy Chile, a więc w miejscach oferujących etyczne warunki zatrudnienia pracowników.
Podsumowując, Guess to marka premium, która plasuje się na podobnym poziomie jak znane i popularne brandy Desigual, Diesel czy DKNY.
Polecamy: 40 lat historii Guess na kartach wyjątkowego albumu | lamode
Zdjęcie główne: Instagram @guess
