Co sezon największe marki prześcigają się w kampaniach, które muszą być pomysłowe, najbardziej zauważalne i z najlepszymi modelkami. Jednak Alber Elbaz z domu mody Lanvin poszedł nieco w inną stronę i zamiast znanych nazwisk do kampanii zaprosił prawdziwe kobiety, które nie są modelkami. Kostiumografka, była tancerka, a nawet drag queen pozują ubrane w projekty z najnowszej kolekcji marki na jesień zimę 2012. Co najważniejsze ich przedział wiekowy rozpoczyna się od 18 lat a kończy na 82! Zdjęcia kampanii wykonał Steven Meisel.
Wybór osób do sesji Alber Elbaz tłumaczy tym, że chciał z ubraniami wyjść na ulicę, pokazać jak wyglądają w nich zwykłe kobiety, które nie są modelkami i jak prezentują się na osobach w różnym wieku. Kampania zadebiutuje we wrześniowych numerach największych magazynów modowych.
