MAC Viva Glam to projekt, którego celem jest wspieranie fundacji MAC AIDS Foundation, organizującej pomoc dla osób zakażonych wirusem HIV i chorych na AIDS. Każda złotówka wydana na zakup kosmetyków z tej linii trafia na konto fundacji, a następnie do potrzebujących.
Aby przykuć uwagę opinii publicznej, MAC do swoich kampanii angażuje celebrytów i gwiazdy estrady, których zadaniem jako rzecznika projektu jest, promowanie i wspieranie akcji. W roku 2010 i 2011 na ambasadorkę została wybrana kontrowersyjna Lady Gaga. Reklamy z jej udziałem intrygowały i wzbudzały duże zainteresowanie, co przełożyło się bezpośrednio na sprzedaż produktów.
W roku 2012 firma zdecydowała się na współpracę z dwójką muzyków Nicki Minaj i Ricky Martinem. Kampania z ich udziałem ruszy w lutym, a za obiektywem stanie znany ze swych kontrowersyjnych zdjęć David La Chappelle. Mamy więc nadzieję, że akcja odniesie równie spektakularny sukces, co poprzednie.
