lamode > INFO > RYNEK > NOWA STRATEGIA MARKI CATERINA
Lamode.info

NOWA STRATEGIA MARKI CATERINA

NOWA STRATEGIA MARKI CATERINA

Dodane przez Katarzyna T.
02 Sierpień '11

Istniejąca na rynku od 1992 roku polska marka odzieżowa – Caterina, rozpoczęła właśnie wdrażanie nowej strategii rynkowej. Jedną z pierwszych ważnych zmian jest realizowanie spójnej wizerunkowo koncepcji salonów marki. Ten etap został już rozpoczęty i pierwszy salon w nowej aranżacji został  otwarty w łódzkim centrum handlowym Manufaktura. Kolejny salon jest w trakcie przygotowywania w warszawskim Centrum Handlowym Klif.

 

Proces zmian i realizacji opracowanej dla sieci strategii będzie przebiegał wieloetapowo, a kolejne etapy rozpoczną się we wrześniu 2011 r.

 

Marka Caterina rozwijała się dotychczas w oparciu o w miarę stabilną sytuację rynkową. Ostatnie 10 lat to sukcesywne powiększanie ilości naszych salonów, zarówno własnych jak i w oparciu o franczyzę – tłumaczy nowy Dyrektor Marketingu marki Caterina, Marcin Gieracz - Rynek się jednak zmienia i profesjonalizuje. Coraz bardziej wymagający stają się także nasi klienci. Z drugiej strony rosną koszta tkanin i sama produkcja. Zatem, aby utrzymać wysoką jakość naszej oferty, za którą marka jest najbardziej szanowana, a jednocześnie nadal ekspansywnie rozwijać biznes, postawiliśmy sobie nowe zadania i cele strategiczne. W najbliższych latach konsolidując swoją sieć chcemy zwiększyć swoje przychody, ale też dotrzeć i zainteresować kolekcją Caterina nowych klientów.  

 

Naturalnie, odświeżony wizerunek salonów to nie wszystko – Marcin Gieracz zaznacza, że Caterina zacznie mocniej inwestować w świadomość marki na rynku.

 

Wdrożona zostanie także nowa koncepcja wartościowania marki. Chcemy pokazać osobowość marki Caterina przez pryzmat realizacji kilku istotnych imprez branżowych, które niekoniecznie będą pokazami modowymi – dodaje Dyrektor Marketingu - Operowanie w kategorii premium to przecież nie racjonalne decyzje konsumenckie, a duże emocje. Te wyzwalają: unikalny produkt, twórczy klimat salonu, odpowiednia komunikacja oraz obsługa wykraczająca poza standardowe metody sprzedaży. Mamy nadzieję stworzyć taką ofertę, która pozwoli wpisać się marce Caterina w powyższe wygórowane kryteria rynkowe. 

Wszelkie prawa zastrzeżone lamode.info 2010 ©
WYKONANIE:
Przeagencja