Wcześniej gwiazdami kampanii były Gisele Bundchen, Allesandra Ambrosio, Adriana Lima i Rosie Huntington – Whiteley a dziś oficjalnie ogłoszono, że kolejną twarzą Loewe została hollywoodzka gwiazda Penelope Cruz. Po raz pierwszy tę luksusową markę promować będzie zdobywczyni najważniejszej filmowej nagrody – Oscara.
Jak już wiadomo aktorka podpisała trzyletni kontrakt na współpracę z rodzimą marką, a pierwszą kampanią reklamową z jej udziałem będzie ta na sezon wiosna lato 2013. Autorami zdjęć zostanie szalenie zasłużony duet fotografów Mert[&]Marcus. Wszystko ma zostać zrealizowane w iście hiszpańskim stylu z poszanowaniem dla długiej tradycji marki. Aktorka ma dodać całości elegancję w stylu starego Hollywood jako ideał latynoskiej urody.
Hiszpańska marka Loewe w swojej długiej historii przeszła podobne etapy rozwoju jak chociażby Louis Vuitton zaczynając od produkcji galanterii skórzanej poprzez walizki na ubraniach i perfumach kończąc.
