New York Fashion Week to jeden z kilkunastu Tygodni Mody organizowanych w rożnych zakątkach świata oraz jeden z czterech głównych Fashion Weeków, obok Paryża, Londynu i Mediolanu, należących do tzw. Big 4, czyli Wielkiej Czwórki.
Kiedy odbywa się NYFW, jaka historia stoi za tym wydarzeniem i kto prezentuje swoje kolekcje podczas pokazów?
Terminarz i lokalizacja NYFW
Nowojorski Fashion Week organizowany dwa razy do roku: w lutym i wrześniu. Jak zwykle jego celem jest zaprezentowanie najnowszych kolekcji znanych designerów, kolejno na sezon wiosenny i zimowy. Nowy Jork to nieprzypadkowa lokalizacja wydarzenia – miasto zasłużyło na miano stolicy mody dzięki obecności wielu butików flagowych i siedzib najróżniejszych, liczących się marek odzieżowych i domów mody.
Lokalizacją wydarzenia są różne miejsca na Manhattanie, głównie Industria, Lincoln Center i Spring Studios, ale nie tylko – także inne interesujące budynki oraz plenery na Górnym i Dolnym Manhattanie.
Za powstanie NYFW odpowiedzialna jest instytucja Council of Fashion Designers of America, która jedyne co zrobiła, to 1993 roku scentralizowała sezonowe wydarzenia modowe, spotkania z prasą, akcje sprzedażowe i pokazy mody, które już wcześniej się odbywały, tylko samodzielnie i w większym odizolowaniu od siebie – od tego momentu całość imprez została ukryta pod wspólną marką.
NEW YORK FASHION WEEK: koncepcja
Tydzień mody w Nowym Jorku odbywa się w lutym i we wrześniu każdego roku. Zazwyczaj trwa od 7 do 9 dni, podczas których światowe kolekcje prezentowane są zarówno klientom, jak i prasie oraz ludziom związanym z branżą mody. New York Fashion Week to jeden z 4 najważniejszych tygodni mody, wchodzący w skład tak zwanej „Wielkiej Czwórki” (ang. Big 4). Pozostałe eventy odbywają się w Paryżu, Londynie i Mediolanie. Rada Projektantów Mody w Ameryce (CFDA) stworzyła współczesne pojęcie New York Fashion Week w 1993 roku i chociaż miasta takie jak Londyn używały określenia „tydzień mody” już w latach 80., to amerykański odpowiednik obejmował swoim znaczeniem dużo większą liczbę wydarzeń. Należały do nich Olympus Fashion Week w Nowym Jorku i MADE Fashion Week oraz wiele niezależnych projektów modowych. Producenci New York Fashion Week to między innymi IMG, FTL, Style 360, Art Hearts Fashion oraz Style Fashion Week.
New York Fashion Week obecnie szacuje się na kwotę 887 milionów dolarów, a zyski przynosi m.in. sprzedaż ubrań i specjalnych pakietów umożliwiających zobaczenie pokazów z loży widowiskowej oraz wykupienie przez projektantów miejsca na kilkuminutową prezentację kolekcji.
Pokaz kolekcji marki Michael Kors jesień zima 2023/24 na New York Fashion Week (fot. East News)
NEW YORK FASHION WEEK: historia
Uważa się, że początki międzynarodowych Tygodni Mody mają swoje źródło właśnie w nowojorskiej imprezie. Jeszcze w 1943 roku publicystka Eleanor Lambert zorganizowała wydarzenie przypominające znane współcześnie imprezy modowe. Impreza miała rozruszać powojenny zastój w świecie mody i prędko została doceniona przez słynny magazyn Vogue US.
Kolejne lata rozwijały charakter tego wydarzenia – funkcjonującego wówczas pod hasłem Press Week of New York. Przede wszystkim zaczęto stawiać na lokalnych, amerykańskich projektantów, zamiast polegać na kolekcjach domów mody z tradycjami dostarczanych zza drugiej strony Atlantyku – z Europy. Od 1993 roku zaczęto oficjalnie używać określania New York Fashion Week, choć wymiennie także z innym określeniem „7th on Sixth”. Co więcej to właśnie wtedy całość imprez została przeniesiona do jednej, wspólnej lokalizacji, co podkreśliło, że pokazy odbywały się w ramach jednego, wspólnego wydarzenia.
Ważnym punktem w historii wydarzenia był NYFW z września 2011 roku – wtedy to designerzy rozpoczęli transmitowane na żywo swoich pokazów. Decyzja ta – zainspirowana londyńskim Tygodniem Mody – znacząco wpłynęła na zasięgi i ogólne zainteresowanie imprezą, w konsekwencji pozwoliła jej na wyjście poza ścisłe kręgi branżowe.
NEW YORK FASHION WEEK: rozwój
W 1993 roku CFDA pod przewodnictwem prezesa Stana Hermana i dyrektora wykonawczego Fern Mallis skonsolidowało wydarzenie znane pod nazwą New York Fashion Week. Event opatrzono określeniem „7th on Sixth”. We wrześniu 2011 roku nowojorscy projektanci rozpoczęli transmisję pokazów na żywo. Najpierw show umieszczano na kanale YouTube, a następnie wyświetlano na innych witrynach. W 2013 roku IMG i New York Fashion Week odsprzedano Williamowi Morris Eneavellowi (WME) i Silver Lake Partners za kwotę 2,3 miliardów dolarów. W 2014 roku CFDA przejęła funkcję po Ruth Finley FashionCalendar.com, która zarządzała projektem zarówno w wersji papierowej, jak i cyfrowej od ponad 60 lat. W styczniu 2015 roku Mercedes-Benz ogłosił odejście sponsora tytularnego imprezy, a kontynuację przedsięwzięcia wsparł producent Kanye West.
New York Fashion Week, Carolina Herrera, sezon wiosna lato 2018 (fot. East News)
NEW YORK FASHION WEEK: lokalizacje
Kiedyś New York Fashion Week odbywał się w Bryant Parku, następnie w Lincoln Center, a obecnie na stałe wyznaczono centralną siedzibę w Nowym Jorku.
Pokaz wiosna lato 2016 zorganizowano w dniach 10-17 września w 2015 roku. Odbył się w Skylight na dworcu Moynihan w Midtown oraz Skylight Clarkson Square w Soho. Dochody ze sprzedaży ubrań oraz miejsc dla projektantów (w programie przewiduje się około 10-minutowy pokaz mody) oszacowano na kwotę 900 milionów dolarów, a frekwencja wyniosła 125 000 osób. W grudniu 2015 roku CFDA ogłosiła, że zatrudniła Grupę Konsultingową w Bostonie do zbadania zmiany formatu New York Fashion Week, aby dostosować się do potrzeb mediów społecznościowych. Jedną z opcji było rozbicie wydarzenia na kilka tur oraz uzupełnienie go o prywatne wystawy showroomów. Pierwszy program New York Fashion Week poświęcony pokazom odzieży męskiej nazwano New York Fashion Week Men’s, a wyprodukowano go w 2015 roku.
Wydarzenia jesień zima 2016 miały miejsce w rozmaitych lokalizacjach w Nowym Jorku m.in. Skylight Moynihan, Skylight Clarckson, Chelsea Piers, MADE Studios i w salonach firmowych w mieście. Sezon zakończył się wraz z kilkoma projektantami promującymi hasło „zobacz i kup teraz”, co w praktyce oznaczało bezpośrednie nabycie produktów podczas show, albo tuż po jego zakończeniu. Taka polityka nadała Fashion Week’owi w Nowym Jorku jeszcze bardziej aktualnego i sezonowego charakteru.
NEW YORK FASHION WEEK: kontrowersje
W 2013 roku Fashion Week Inc. założona przez Trishę Paravas zarejestrowała znaki towarowe New York Fashion Week, NYFW i NYFW The Runways Shows, aby używać ich w połączeniu z produkcją pokazów mody. W dniu 28 czerwca 2016 roku Fashion Week Inc. złożył pozew w sprawie kopiowania znaku towarowego oraz prowadzenia nieuczciwej konkurencji, domagając się odszkodowania od CFDA i WME-IMG o wartości 10 milionów dolarów. Sąd odrzucił wniosek.
New York Fashion Week: modelki pomiędzy pokazami na ulicach Nowego Jorku (fot. East News)
Projektanci z NY Fashion Week
Dzisiejszy New York Fashion Week to platforma prezentacji swojej działalności dla uznanych, amerykańskich designerów o silnej pozycji, ale także możliwość promocji dla młodych, początkujących marek. Na pokaz w ramach NYFW decydują się współcześnie nie tylko designerzy z całej Ameryki Północnej, ale także pochodzący z różnych innych zakątków świata, przede wszystkim Ameryki Południowej.
Pierwsze, historyczne pokazy prezentowały wyłącznie kolekcje europejskich designerów, jak Christian Dior, jednak lata 50. i 60. to początki modowego patriotyzmu i odkrywania lokalnych twórców tworzących na amerykańskiej ziemi.
Współcześnie podczas nowojorskiego Tygodnia Mody można zobaczyć show sezonowych kolekcji takich znanych twórców jak 3.1 Philip Lim, Anna Sui, Alice+Olivia, Diane von Furstenberg, Christian Siriano, Dion Lee, Jason Wu, Prabal Gurung, Proenza Schouler, Rodarte, Simkhai czy Tory Burch.
